슬롯사이트, 크리액티브의 미래를 열다

[ 매드타임스 최영호 기자]"슬롯사이트?" 뭔가 독특하다. 화성의 마스인가? 삼공은 또 뭐지? 궁금하게 한다."슬롯사이트"은 클라이언트를 넘어 만나는 설렘과 가능성으로 가득 찬 미래를 상징한다고 한다. 단순히 창의적인 전략과 아이디어를 제안하는 것을 넘어, 이를 실현하여 브랜드에 실질적인 성과를 제공하겠다는 의미의 '크리액티브'가정체성이다. 슬롯사이트은 2020년 창업 이후 삼성전자, 빙그레, CJ올리브영, 신세계, 현대백화점 등과 함께 다양한 캠페인을 성공적으로 이끌며 빠르게 자리 잡았다. 광고를 사랑하는 사람들이 탁월하게 일하며 즐겁게 성장하는 환경을 만들고 싶다는 심지혜 대표를 만나 이야기를 들어보았다.

안녕하세요 대표님, 자기 소개를 부탁드립니다.

안녕하세요. 종합광고회사 BBDO를 비롯한 디지털 에이젼시, 콘텐츠 플랫폼 사에서 15년간 광고 일을 하다가, 2020년 7월에 광고회사 슬롯사이트을 창업하여 운영하고 있는 심지혜입니다. 반갑습니다.

슬롯사이트이라는 이름이 독특한데요. 사명에 담긴 의미가 궁금합니다.

슬롯사이트은 '화성까지 30초'라는 뜻입니다. 화성은 호기심과 탐사의 대상이자, 가능성으로 가득한 미지의 땅이잖아요. 광고와 마케팅을 통해 닿고자 하는 우리의 고객이 바로 화성과 닮아 있다고 생각했어요. 그래서 고객과 만나기 직전의 설렘을 담아, 화성까지 30초 남았다는 의미로 '슬롯사이트'라는 이름을 짓게 되었습니다. 사실, 제가 좋아하는 배우 자레드 레토가 활동하는 밴드인 30 Seconds to Mars에서 영감을 얻기도 했어요. 창업을 준비하던 무렵 그들의 노래를 듣고 '이거다!' 싶었던 순간이 있었거든요.

슬롯사이트은 크리액티브 그룹이라는 정체성을 표방하고 있어요. 어떤 의미일까요?

'크리액티브'는 Creative와 Active의 합성어입니다. 단순히 창의적인 전략과 아이디어를 제안하는 데 그치지 않고, 이를 실현하여 브랜드에 실질적이고 구체적인 성과를 제공하겠다는 의지를 담고 있어요. 고객에게 닿는 우리의 메시지에는 고객의 생각과 행동, 삶을 바꾸고 더 나아가 세상까지 바꾸는 커다란 힘이 있잖아요. 그래서 어떤 일을 하든 슬롯사이트은 '크리액티브로 세상을 움직인다'는 사명감을 가지고 일하려고 해요.

조직 구성과 주요 사업 영역을 소개해주세요.

저희 슬롯사이트은 종합광고회사로서 IMC 캠페인을 주력으로 하고 있지만, 브랜드의 과제에 따라 퍼포먼스 마케팅, 소셜 커뮤니케이션, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 영역에서 캠페인을 전개하고 있습니다. 올해부터는 조직 경쟁력을 강화하기 위해 믿을 수 있는 파트너와 우수한 인재들을 영입하면서 확장을 추진하고 있어요. 현재 조직은 기획팀, 콘텐츠팀, 제작팀, 그로스팀으로 구성되어 있으며, 2025년에는 콘텐츠팀을 하나의 독립 사업부로 성장시킬 계획을 가지고 있습니다.

슬롯사이트에서 진행한 주요 캠페인을소개해 주세요.

슬롯사이트은 창업 직후부터 삼성전자, 빙그레, CJ올리브영, 신세계, 현대백화점 등의 클라이언트와 다양한 캠페인을 전개하고 있는데요. 그중 몇 가지 사례들을 소개해드릴게요.

우선 한율 달빛유자 수면팩 캠페인입니다

MZ 타깃에게 브랜드 친밀도를 높여 세일즈로 연결시키는 목적의 캠페인이었습니다. 타깃 선호 뮤지션인 로꼬와 협업해 'Moonlight'라는 브랜드 음원을 제작하고, 애니메이션이 결합된 뮤직비디오와 예능 등 다양한 형식의 브랜드 콘텐츠를 제작했죠. 특히 유자의 원산지인 고흥을 배경으로, 브랜드 캐릭터인 달자를 로꼬와 함께 등장시켜 브랜드 고유의 스토리를 친근하게 전했어요. 네이버 NOW에서는 '달빛 생밤송'이라는 콘셉트의 라이브 쇼를 진행했구요. 이를 통해 유의미한 매출 성과 또한 만들 수 있었습니다.

빙그레 X 제페토 메타버스 캠페인이 있습니다.

빙그레와 Z세대와의 친밀도를 높이기 위해 메타버스 플랫폼인 제페토 최초의 인게임 컬래버레이션을 진행했어요. 제페토의 슬라임파티 게임에 빙그레의 브랜드 요소를 녹여 유저들이 브랜드를 오랜 시간 직간접적으로 경험할 수 있게 설계했죠. 또, 빙그레우스 캐릭터를 3D로 새롭게 재탄생 시켜 캠페인을 알리는 홍보 영상을 만들고, 아바타 꾸미기에 진심인 타깃의 인사이트를 반영하여, 게임에서 얻은 빙그레 코디템을 활용한 틱톡 댄스 챌린지도 진행했어요. 이러한 다양한 접점의 새로운 시도들로 타깃에게 자연스럽게 브랜드를 각인 시키고 바이럴을 유도했습니다.

다방의 일상다방사 LIVE 캠페인도 소개하고 싶습니다.

부동산 앱인 다방은 '일상다방사'라는 콘셉트로 캠페인을 진행했어요. 뮤지션들이 자취방에서 일어난 에피소드를 응모 받아 이를 바탕으로 노래를 만들고, 자취방에서 라이브로 노래를 불러주는 캠페인이었죠. 처음에는 비비를 섭외해 파일럿으로 시작했는데, 반응이 좋아서 이후 원슈타인, 10cm, 정은지, 이무진 등의 뮤지션들과 함께 연간 시리즈로 확대해 진행했죠. 사전에 작곡가들이 만들어 둔 데모곡을 활용하여 한정된 일정과 비용 속에서도 성공적으로 캠페인을 전개할 수 있었어요. 이 캠페인은 자취하는 타깃들에게 큰 공감을 얻으며, 다방 앱의 신규 사용자 유입과 앱 내 활동성을 높이는 데도 기여했습니다.

끝으로 올리브영의 올형 아바타 캠페인을 소개할께요.

올리브영 이용이 낯설거나 어려운 남성 타깃을 위해 브랜디드 예능 시리즈를 기획했습니다. 남성들의 쇼핑 고충을 듣고, 셀럽이 '올형 아바타'가 되어 올리브영 쇼핑 꿀팁을 전수하며 문제를 해결하는 콘셉트로 구성했죠. 유튜브에서 화제성이 높았던 태양인, 찌드래곤과 '전과자'의 이창섭을 섭외해 에피소드를 제작했고, 콘텐츠는 SNS에서 높은 조회수와 새롭고 신선하다는 긍정적인 반응을 이끌어냈어요. 결과적으로 남성 타깃의 올리브영에 대한 브랜드 친밀도를 높이며 오프라인 매장과 자사 앱에서 남성 고객의 구매율과 리뷰 참여를 크게 증대 시키는 실질적인 성과를 달성했습니다.

소개하신 캠페인이 단순 광고가 아니라, 클라이언트의 문제에 대해 다양하고 입체적인솔루션을 제공하셨네요. 이런 솔루션을 제공하는 슬롯사이트의 경쟁력은 무엇일까요?

다변화되고 개인화된 오늘날의 광고시장에서는 소비자 중심의 다양한 전략과 전술을 구사할 수 있는 역량이 중요합니다. 슬롯사이트 구성원들은 기존 광고 시장의 방법론을 뛰어넘는 새로운 접근과 시도를 두려워하지 않고 적극적으로 도전하는 자세를 가지고 있어요. 기술과 기능은 따라잡을 수 있지만, 사람들의 태도와 마인드, 그리고 그로 인해 형성된 문화는 쉽게 바뀌지 않기 때문에, 저는 이런 점이 슬롯사이트의 핵심 경쟁력이라고 생각합니다.

창업 직후부터 조직문화에 많은 노력을 기울이시는 것으로 알고 있습니다. 이유가 있을까요?

저는 광고 일을 진심으로 사랑합니다. 하지만 광고 업계는 일하기 쉽지 않은 곳이죠. 팀장과 국장 시절, 두 아들을 키우면서 수많은 경쟁 비딩을 치르다가 극단적으로 건강을 잃게 됐어요. 그때부터 '이 일을 사랑하는 사람들이 조금 더 좋은 환경에서 더 즐겁게 일할 수 있는 회사를 만들고 싶다.'는 생각을 막연히 했습니다. 그래서 좋은 환경이란 무엇일까 고민해보니 그건 누구와 일하느냐, 어떻게 일하느냐가 핵심이었고 결국 조직문화로 귀결되더라고요. 문화라는 건 하루 아침에 뚝딱 만들어지는 것이 아니잖아요. 그래서 저는 슬롯사이트 창업 초기부터 건강한 조직문화를 만드는 것을 중요하게 생각하고 부단히 노력하고 있습니다.

슬롯사이트이 추구하는 조직문화가 궁금합니다.

슬롯사이트은 "탁월함", "즐거움", "존중"이라는 세 가지 핵심 가치를 바탕으로 일하고 있습니다. 특히 '존중'은 슬롯사이트에서 타협할 수 없는 가장 중요한 가치예요. 아무리 뛰어난 성과를 내는 사람이라도, 동료를 무시하거나 부정적인 영향을 끼치는 행동을 한다면 슬롯사이트과는 맞지 않아요. 이러한 존중의 가치는 클라이언트와의 파트너십에도 동일하게 적용됩니다. 아무리 많은 예산이 투입된 의미 있는 캠페인이라도, 구성원을 존중하지 않고 감정적인 말과 행동을 일삼는 클라이언트와는 함께하지 않아요.

'탁월함'은 슬롯사이트이 추구하는 지향점입니다. 자신의 일에 열정을 가지고 스스로 성장하는 동료들은 좋은 환경의 핵심적인 요소예요. 이를 위해 저희는 더욱 높은 수준의 과제에 도전하며, 건설적인 피드백을 주고받는 문화를 정착시키면서 지속적으로 인재 밀도를 높이기 위해 애쓰고 있습니다.

'즐거움'은 각자가 일하는 과정에서 찾아가는 가치입니다. 이는 개인차가 크고 자유도가 높은 가치이지만, 누구나 즐겁게 일하기 위해서는 최소한 너무 지치지는 말아야 한다고 생각해요. 사람은 기계가 아니잖아요. 광고 업계에는 광고는 원래 힘든 일이고, 그래서 사람을 혹사 시켜도 된다는 식의 인식이 만연해 있습니다. 절대적인 변화가 필요해요. 슬롯사이트은 자율 재택근무, 2주 장기휴가, 노마드위크, 무제한 유급휴가 등의 제도를 창업부터 지금까지 변함없이 운영하고 있어요. 물론 그럼에도 불구하고 아직은 야근이 잦아 부족한 점이 많지만, 의지를 가지고 꾸준히 환경을 개선해 나가고 있습니다.

슬롯사이트이 선호하는 인재상이 있을까요?

슬롯사이트이 추구하는 조직문화를 지키기 위해서는 인재 밀도를 높이는 일이 정말 중요합니다. 자신의 일을 탁월하게 잘하면서 동료를 존중하고 즐겁게 일할 줄 아는 분이라면, 슬롯사이트에서 행복할 수 있어요. 저희의 문은 항상 열려 있어요! 언제든지 슬롯사이트 인재풀에 등록해 주세요. 꼭 검토 후에 연락 드리겠습니다.

앞으로의 목표는 무엇인가요?

슬롯사이트만의 색을 더욱 분명히 하고 싶습니다. "저 사람, 정말 슬롯사이트다운 사람이야." "이 캠페인, 정말 슬롯사이트답다." 이런 말을 들을 수 있도록, 우리만의 정체성을 또렷하게 만들어 가고자 합니다.
그동안은 조직의 내실을 다지고 시스템과 인프라를 구축하는 데 집중했다면, 이제는 슬롯사이트만의 색을 찾아가며 시장에 우리의 존재를 더욱 확실히 알리려고 합니다. 장기적으로는 변화하는 광고 시장에 유연하게 대응하면서, 크리액티브 그룹이라는 우리의 정체성에 걸맞게, 창의적인 전략과 아이디어로 소비자에게는 의미 있고 재미있는 경험을, 브랜드에는 실질적인 성과를 제공하겠습니다. 브랜드의 믿을 수 있는 든든한 파트너로서 새로운 영역을 개척하며 지속적으로 성장하는 것이 우리의 목표입니다.