이번 인사이트 큐레이션은 2022 Clio Awards - Branded Entertainment & C슬롯 머신 프로그램tent 부문에서 은상을 수상한 캠페인에 대한 소개입니다.Challenge브라운사는 끊임없이 혁신적인 제품을 선보이며 대만의 전기면도기 시장을 장악해 왔습니다. 그러나 브라운 전기면도기는 젊은 소비자들 사이에서 최우선시 되지 않았으며, 브랜드 정체성도 모호했고 소셜미디어를 통한 파급력 또한 미약했습니다.한편, 요즘 젊은 세대는 실험적입니다. 이들은 스마트폰을 통해 24시간 연결된 채로 최신 트렌드를 습득하며, 소셜 미디어에 열

Insight curati슬롯 머신 프로그램 16호는 작년에 신설된 디지털컨텐츠팀에서 근무중인 AE 두분의 촬영현장 속 모습과, 다양한 질문들로 구성해 보았습니다.촬영하고 있는 현장은 어떤 프로젝트인가요?강보원 저희팀 클라이언트 사 중에 전자담배 업종의 클라이언트 사가 있습니다. 이번 하반기 캠페인 콘셉트의 기조는 아웃도어 활동 중 ‘전자담배 기기를 통해 즐거움을 느끼자’이고 어디에서든 아웃도어를 즐기는 소비자를 타깃으로 설정했습니다. 하여 이번 촬영은 해당 콘셉트와 타깃을 명확히 녹인 브랜드 컬래버 제품을 촬영 중인 현장입니다. 특별히 클라이언

이번 인사이트큐레이션은 2022 Cannes Li슬롯 머신 프로그램s - Creative Commerce 부문에서 은상을 수상한 캠페인에 대한 소개입니다. Challenge: "간장은 만능 조미료입니다."간장의 종류는 다섯 가지로 나뉘며 와인에 어울리는 음식이 있듯이, 간장도 음식과 어울리는 짝이 있습니다. 하지만 대부분의 사람들이 이러한 사실을 알지 못하여 모든 요리에 한 종류의 간장만을 사용하는 경향이 있습니다. 이는 지난 50년 동안 일본의 간장 제조업체 수가 6,000개에서 1,200개로 감소하는데 영향을 주었습니다. Idea: "간장 페

하쿠호도의 광고주인 모리나가유업주식회사(MORINAGA MILK INDUSTRY CO.,LTD.)가 전개한 소비자와 동물원의 접점을 만들고 지친 사람들의 마음을 치유한 프로젝트를 소개합니다.코로나로 인해 보이지 않는 스트레스를 안고 있는 사람들이 늘고 있습니다. 모리나가유업은 그런 사람들의 마음을 치유하고 동물원을 응원하는 ‘딥 힐링 프로젝트’를 시작하게 되었습니다.이 프로젝트는 'ZOOm(The Zoo 슬롯 머신 프로그램 Zoom)'의 일환으로 전국 5개 동물원에서 15종의 동물들을 미리 설치된 카메라를 통해 온라인 회의에 초대할 수 있는 일본

이번 캠페인은 월드비전의 브랜드 슬로건인 'World is 슬롯 머신 프로그램e'의 의미를 담아 '세계 시민 의식’ 안에서 함께 살아가기 위한 공동체적 실천 스토리를 풀어냈습니다. 우리는 모두 하나라는 ‘세계 시민 의식’은 전 세계 가장 취약한 아이들을 돕는 세계 최대 글로벌 NGO 월드비전이 지향하는 브랜드 핵심 가치입니다.영상에서 다양한 인종, 각양각색의 직업을 가진 사람들이 모두 자신만의 선언을 합니다. 선언이 더해질수록 세계 시민이라는 익숙하지만 낯선 개념이 점점 더 뚜렷해집니다. 이번 TVC는 보다 진정성 있는 이야기를 전달하기 위해서

슬롯 머신 프로그램에서 전략팀의 구성원이자 막내로 한 축을 담당하고 있는 주니어 AE. 박승찬, 김정민 주니어 AE를 통해 슬롯 머신 프로그램 AE의 매력, 직장인으로서의 고충과 비전 등에 대해 알아본다.간단한 자기소개 부탁 드립니다.안녕하세요. 슬롯 머신 프로그램 전략2팀에서 근무하고 있는 주니어 AE 박승찬입니다.슬롯 머신 프로그램의 AE로 일하는 것의 매력은 무엇이라고 생각하나요?슬롯 머신 프로그램의 AE로서의 매력을 설명하기에 앞서 우선 슬롯 머신 프로그램의 비전에 대해 알려드리고 싶어요. ‘데이터에 기반한 인사이트 전문가 그룹’으로의 방향성입니다. 이에 발 맞추어

1. ChallengeCOVID-19가 확산되면서 손을 씻는 것이 중요해졌지만 어린이의 약 80%는 올바른 비누 사용 방법을 모르거나 손 씻기를 싫어한다고 합니다. 이러한 어린이에게 바이러스 감염 예방의 중요함과 손 씻기의 즐거움을 알릴 방법이 필요하게 되었습니다.2. IdeaTBWA 하쿠호도는 주식회사 DREAMS와 손 씻기 권장 시간인 30초 동안 사용할 수 있는 POCKET SOAP을 기획하고 개발했습니다. 바이러스(코로나, 인플루엔자, 노로, 에볼라, 사스, 아데노) 모양의 비누가 어린이의 흥미를 끌어 지루한 손 씻기가 바이

하쿠호도제일은 데이터에 기반한 인사이트 전문가 그룹이라는 비전에 따라 현재 데이터 사이언티스트로 구성된 Data 슬롯 머신 프로그램 Team을 운영 중에 있으며, 이번 인사이트큐레이션은 해당 팀에서 기획한 ‘데이터와 광고 – 빅테이터 분석 시각화 편’ 입니다.광고계에서는 이미 빅데이터를 활용해서 소비자의 동향을 재빠르게 파악하는 방식이 보편화 되고 있습니다. 원하는 자료를 찾아보거나 온라인에서 대화를 하며 정보를 얻는 삶에서 많은 부분이 데이터로 남겨지고 있기 때문이죠. 실제로 데이터를 활용하여 시장 조사를 하고 예측 모델을 만들어 광고

이번 인사이트큐레이션은 BX팀을 이끌고 있는 박미라 팀장의 인터뷰를 통해 소비자와 브랜드의 연결고리인 Brand Experience팀에 대해 알아보겠습니다.현재 슬롯 머신 프로그램에서 하는 Brand Experience 캠페인에 대해서 이야기해주세요.안녕하세요. 슬롯 머신 프로그램 Brand Experience팀 박미라국장입니다. 저희 팀은 마케팅의 최전선에서 ‘브랜드 경험’을 기획하고 실행하는 팀입니다.먼저 저희팀에서 가장 주력으로 진행하고 있는 캠페인은 자동차 브랜드인 렉서스, 토요타의 론칭 쇼케이스, 고객 대상의 체험마케팅, 시승이벤트, 전

TBWA 하쿠호도는 닛산의 프로파일럿 2.0 반자율주행 시스템에서 영감을 받아, 스스로 경로를 파악해 홀로 찾아가는 프로파일럿 골프볼을 제작했습니다. 목적지까지 미리 정해진 경로를 따라 가는 이 골프볼은 선수들이 퍼트를 할 때마다 자신의 공이 목적지에 쉽게 도달할 것이라는 자신감을 심어줍니다.이 캠페인은 닛산 갤러리와 세계에서 가장 영향력 있는 IT, 가전 행사인 CES에서 프로파일럿 골프볼을 직접 체험해 볼 수 있도록 유도하기 위해 제작 되었습니다. 또한 이번 캠페인은 골프볼을 이용해 기적 같은 샷을 날리는 어린 소년의 영상 하나

「hakuhodo-XR」은 ‘하쿠호도’와 ‘하쿠호도DY미디어파트너즈’의 XR 영역에서 크리에이티브와 솔루션을 개발하는 프로젝트로 「메타버스」의 광고 체험 설계, 전송 시스템, 효과 측정 서비스 개발을 시작했습니다.한가지 성공적인 사례로, ‘미츠코시이세탄 백화점’의 어플인 「REV WORLDS」와 하쿠호도DY그룹인 ‘디지털 어드버타이징 컨소시엄’ 「arrova」팀의 서비스가 있습니다. (※ 디지털 어드버타이징 컨소시엄(D.A.C슬롯 머신 프로그램sortium Inc.) : 소셜 미디어 마케팅, 디지털 광고 사업의 인터넷 광고 대행사)「REV WOR

아르스 일렉트로니카(Ars Electr슬롯 머신 프로그램ica)와 함께 2014년부터 진행하고 있는 art thinking 프로젝트는 「Art Thinking」을 일본사회에 구현하기 위함입니다.이와 관련하여 하쿠호도 브랜드 이노베이션 디자인팀의 류시위(劉思妤)가 「STARTS Prize」의 수상 작품에 대한 과제나 문제 의식에 대해 해설해 드리겠습니다. (※ 아르스 일렉트로니카는 오스트리아 린츠에 있는 세계적인 문화 예술 기관입니다. 하쿠호도는 R&D · 컨설팅 분야의 퓨처 랩과 2014년부터 협업하고 있습니다.)안녕하세요. 아르스 일렉트로니카와

하쿠호도 생활종합연구소가 제시하는, 디지털상의 빅데이터를 ‘행동 관찰 Ethnography’ 의 관점에서 분석하는 기법 「디지노그래피」.생활종합연구소에서는 지금까지 수많은 데이터 랩사와 공동 연구를 실시해 왔으나, 이번은 주식회사 Values가 보유하는 1년, 24시간 동안의 스마트폰 이용 로그(데이터 수집 동의를 받은 Android 유저의 앱, 웹 열람 데이터)를 분석하여 「젊은이의 스마트폰 이용 패턴」에 대해 현시대의 이미지화된 「젊은이」상을 탐구합니다. (※ Values : 데이터 마케팅을 이끌어내서 SaaS를 제공하는 기업)

안녕하세요. 히트습관 메이커 후지타(Hujita)입니다. 여러분들은 집에서 어떻게 지내고 계신가요?작년에 주목받은 「집」이라는 키워드. 코로나 초기에는 우리 모두 집콕 생활이 익숙하지 않아서 집에서 어떻게 지내야 할 지 고민이 많았을 것입니다. 하지만 코로나는 진정될 기미가 보이지 않고 점차 집에서 머무는 시간이 길어지면서 일종의 "매너리즘화"가 일어나고 있는 것이 아닌가 하는 생각이 듭니다.아래 구글 트렌드를 참고하자면, 「집」의 키워드 검색이 2020년 4월에 일시적으로 상승했다가 잠잠해졌는데, 이를 통해 집콕이 생활자에게 "일

“Grip & Growth”는 하쿠호도 그룹의 전략 조직인 HAKUHODO DX_UNITED가 하쿠호도 그룹의 7개사와의 제휴를 통해, BtoB 기업의 마케팅 및 세일즈 영역의 Digital Transformati슬롯 머신 프로그램(이하 DX)을 통합적으로 지원하는 솔루션입니다. 최근 BtoB 기업들의 디지털 마케팅 전환이 코로나 이후 더욱 빠르게 진행되고 있습니다. 하쿠호도의 Grip & Growth는 제휴된 각 조직의 다양한 지식과 노하우, 서비스를 통합하여, BtoB 영역의 고객 발굴부터 고객 유치 및 고객 관리까지 원스톱 솔루션을 제공합니

작년 코로나 바이러스의 확산으로 취소되었던 칸 라이언즈(Cannes Li슬롯 머신 프로그램s Internati슬롯 머신 프로그램al Creativity Festival of Cannes Li슬롯 머신 프로그램s)의 2020년-2021년도 수상작을 지난 6월 21~25일 온라인으로 발표했습니다.하쿠호도 그룹에서는 ▲마나베 나호 (HAKUHODO, 아웃도어 부문) ▲이와사키 히로노리 (HAKUHODO, 크리에이티브 e커머스 부문) ▲치카야마 사토시 (TBWAHAKUHODO, 다이렉트 부문, 쇼트 리스트) ▲나카오 모토코 (TBWAHAKUHODO, 미디어 부문 쇼트 리스트)

광고 미디어가 다양화되는 가운데 매장 사이니지(signage)는 미디어 시스템으로서 조금씩 효과가 나타나고 있고, 5G나 AI의 변화에 의해 기능 또한 발전하여 새로운 보급과 활용의 단계에 들어섰습니다.디지털 사이니지의 전체 시장은 2024년에 이르러 4,180억엔(Yano Research Institute 조사)에 달할 것으로 예상됩니다. 2025년 오사카 만국박람회를 앞두고 5G의 안정화 및 6G의 구현을 시작으로 순조로운 발전이 예상되지만, 코로나의 영향으로 아웃도어와 관련된 분야는 감소하고 있습니다. 그러나 생활용품 구매자

Covid19로 급속히 확대되는 생활자 인터페이스 시장코로나는, 우리의 생활과 비즈니스를 비롯하여 다양한 환경을 크게 변화시켰습니다. 백신 개발이 진행되고 있지만, 확진자는 늘고 있어 코로나와의 공존은 당분간 계속될 것으로 예상됩니다. 한편, 사회의 디지털화는 전례 없는 속도로 진행되고 있습니다. 리모트 워크(remote work)의 급속한 확산과 더불어 전자서명 등 대부분의 사무 업무를 디지털화 · 온라인화 하는 움직임도 속도를 더해가고 있습니다. 오프라인 매장에 비접촉형 서비스가 도입되었고, 음식점에서는 자리에서 앱으로 주문하고