[ 매드타임스 최영호 기자]"공공 브랜드"라고 하면, 정부 및 지자체, 공공기관만의 이야기로 생각되는 때가 꽤 많다. 그런데 그렇지 않다. 요즘 민간 영역에서CSR, ESG, CSV라는 공공 정체성을 강조한 브랜딩 전략이 중요하게 생각되고 있다. 토토 사이트 바카라은공공 영역과 민간 영역을 아우르는 공공 브랜드의 원리와 시스템을 개발하고 지원하고 있다. 또한 세미나, 책자 발간, 공공브랜드대상 등 다양한 활동을 통한 공공 브랜드의 가치를 널리 알리고 있다. 토토 사이트 바카라을 이끌고 있는 김유경 원장과 함께 공공 브랜드와 토토 사이트 바카라에 관해 이야기를 나누었다.
안녕하세요. 원장님. 소개 부탁합니다.
저는 지난 30여 년간 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션 학부 교수를 거쳐 학장, 부총장을 역임했습니다. 80년대 미국 유학을 시작하여 90년대 중반 글로벌 브랜드 분야에서 박사를 취득하고 외대에 봉직하게 되었지요. 줄곧 기업 브랜드 관리에서 시작하여, 국가 브랜드를 거쳐 공공 브랜드의 전략적 관리 전반으로 확대하여 연구를 해왔습니다. 이와 함께 다수의 대기업, 중소기업에서의 자문과 정부에서 국가 브랜드 위원, 문화융성위원회, 서울시 도시 브랜드 위원장 등 여러 분야를 아우르며 봉사를 해왔지요. 이러한 경험을 바탕으로 뜻을 같이하는 분들과 힘을 합하여 오늘의 토토 사이트 바카라을 이끌게 되었습니다.
토토 사이트 바카라에 대해 소개해주세요.
토토 사이트 바카라(이하, 한공원)은 태생적으로 공공의 영역에 관심을 두고 국가, 도시, 지역, 지방을 비롯하여 공공기관, 공기업과 중앙부처 등에 전략적 경영 마인드를 구축하고 이를 경쟁력 강화를 도우며, 전문 인력을 양성하고 자생력을 키워가려는 열망을 담고 탄생한 조직입니다. 산업통상자원부에 소속을 두며 관산학의 역량 있는 인재들이 두루 모여 조직한 이른바 Public Reinvention Think-Tank라고 할 수 있습니다.
특히, 토토 사이트 바카라재에 관심을 두지만 사적 영역의 민간 기업도 공적 책임을 다해야 한다는 생각으로까지 확대합니다. 즉, 공적 영역은 사적 영역을 벤치마킹하나, 대기업을 비롯한 민간 부문에서도 토토 사이트 바카라성 강화에 주력해야 한다는 비전을 크게 중요하게 생각합니다. 요컨대, 기업 브랜드가 공적 정체성을 강화하는 데도 조력하겠습니다. 기업의 CSR, ESG, CSV 등은 공익형 브랜드 이념이자 전략입니다. 이 같은 분야는 공적 경영 마인드에서 비롯되어야 합니다. 한공원은 기업에도 공적 가치가 중요하며 토토 사이트 바카라 브랜드로서의 원리와 시스템을 개발하여 사회적, 환경적, 지배 구조적 책임 활동을 지원하겠습니다.
토토 사이트 바카라 브랜드란 무엇인가요?
토토 사이트 바카라 브랜드란 토토 사이트 바카라 분야의 조직과 활동을 망라하며 그 성과에 대한 다양한 이해관계자의 호감과 신뢰를 목표로 합니다. 본질적으로 토토 사이트 바카라 브랜드는 공적 책임을 가진 모든 토토 사이트 바카라재를 브랜드 관점에서 보고 전략적으로 관리하자는 신념에서 출발합니다. 따라서, 앞서 말씀드린, 국가를 구성하는 공적 조직 – 국가, 정부, 도시, 지역, 토토 사이트 바카라기관, 공기업 등 – 이 대상이 되는 브랜드입니다. 토토 사이트 바카라 브랜드란 이들 토토 사이트 바카라재로부터 비롯되는 비전, 정책, 서비스를 인문학, 경영, 마케팅, 커뮤니케이션, 디자인의 총체적 관점에서 대중과 소통하는 중요한 전략이기도 하지요. 따라서, 토토 사이트 바카라 분야의 공적 활동을 넘어 민간 기업의 공익적 활동에도 토토 사이트 바카라 브랜드의 개념은 적극 반영되어 있습니다. 최근 대기업을 필두로 확장되고 있는 ESG 활동은 환경적 가치, 사회적 책임, 지배구조의 투명성 등 공익적 가치를 높여가는 노력을 기업의 핵심 과제로 간주하고 있습니다.
따라서, 토토 사이트 바카라 조직의 정체성이나 가치를 외형적 이미지로 포장하거나, 마케팅하는 것만으로 오해하는 것은 잘못된 것입니다. 토토 사이트 바카라 브랜딩은 토토 사이트 바카라 조직의 홍보나 소통에 그치지 않습니다. 오히려 지자체, 공기업, 토토 사이트 바카라기관이 토토 사이트 바카라성을 유지하고 사적 영역으로 오용되는 것을 막으며 궁극적으로 공중 즉, 국민이 서비스를 받고 행복하도록 하려는 일체의 전략적 노력을 포함합니다. 나아가 이 노력이 체계적이고 지속 가능한 공익 실현으로 귀결되도록 조직의 내부 브랜딩을 강화하고 외부 고객으로서의 공중의 참여를 독려하고 인식시키는 것이 토토 사이트 바카라 브랜딩의 역할이자 우리 한공원의 사명입니다. 과거 국가 브랜드 위원회가 관 주도의 토토 사이트 바카라 브랜드 관리였다면 한공원은 순수 민간 주도의 think-tank로서 과거의 노하우를 계승 발전시켜나가겠다는 목적으로 탄생한 조직이지요. 그럴 때가 됐지요.
그러나, 아직은 역사가 짧은데다 민간 조직을 운영하기 위한 다양한 노력 예컨대, 인력, 예산, 물리적 지원에 대한 부족함은 해결해야 할 중대한 과제입니다. 정부와 입법기관 등 공적 조직이 우선적으로 관심을 가져야 할 적절한 시기가 왔다고 생각합니다. 우리나라의 오늘이 있게 한 우리 기업의 경영마인드, 소통역량과 기술로 여전히 낡고 전통에 매여있는 공공조직에 대한 인식을 바꾸고 더 나아가 공동선에 기여하게 한다면 토토 사이트 바카라관리는 반드시 도입해야 할 시스템이자 전략이라고 할 수 있습니다.
토토 사이트 바카라은 “공공브랜드대상”을 공모하고 있는데요. 공공브랜드대상에 대해 소개해주세요.
브랜드관리는 조직이 제품과 서비스에 대해 경쟁력있는 정체성을 구축하고 전달하여 시장에서 역량을 인정받고자 하는 전투적 노력입니다. 민간기업은 매출과 이익을 비롯하여 이미지와 충성도 등 브랜드 자산으로 보상받지만 공공영역에서는 그 성과에 대한 보상과 인정시스템이 여전히 미흡합니다. 이같은 열악한 구조와 환경 속에서 일하는 공공부문의 구성원과 조직의 노력을 치하하고 그들의 성과를 만방에 드러내어 칭찬받게 하자는 것이 이번 토토 사이트 바카라대상의 적극적 취지입니다. 왼손이 하는 일을 오른손도 함께 하자는 것입니다. 한 해동안 국민과 시민을 위해 열심히 하신 노력과 성과를 감추고, 낮추고, 평가절하해서는 안 됩니다. 공적임무에 투자한 가치를 누릴 줄 하는 것도 공공의 경영마인드입니다. 작년의 성황에 이어 올해에도 공모 부문과 한공원 추천 비공모으로 나누어 시상합니다. 공모 부문은 10월 4일부터 한 달여 동안 한공원 전용 홈페이지를 통해 출품을 받습니다.
작년의 경우 해당 기간 동안 450여 건의 홍보가 이루어져 토토 사이트 바카라대상과 대상 수여기관들에는 큰 영광으로 기억되었습니다. 특히, 산자부장관상에 빛나는 포스코홀딩스와 외교부, 문체부, 행안부 등 여러 중앙부처와 서울시, 인천시, 영월군, 등 다양한 지자체들이 수상했습니다. 이밖에 한공원의 대상심사위원회가 추천하여 의정 부문, 문화 부문, 글로벌 부문, 공공 부문 등에서도 한해 최고의 브랜드를 선정하여 시상했습니다.
사실, 대상시상식은 의전이나 형식적인 면도 없지 않습니다. 그러나, 공공영역의 브랜드 대상만을 위한 독립적이고 독자적 형태의 민간조직은 한공원이 유일합니다. 향후, 과거 국가브랜드위원회를 대체하고 그 기능을 더욱 확장하는 방향으로 재구성될 수 있는 한공원이 토토 사이트 바카라대상을 기획하는 점은 크게 주목할 점이라고 할 수 있겠습니다.
토토 사이트 바카라대상은 “공정한 심사”로 2회째임에도 상의 권위가 높습니다. 올해 특별히 중점을 둔 부분은 무엇인가요?
지난해는 가능한 순수 토토 사이트 바카라 분야를 대상으로 시상했습니다. 이번에는 한공원의 비전을 확장하는다는 의미를 담아 토토 사이트 바카라조직의 공적 정체성과, 민간 영역의 토토 사이트 바카라성을 함께 높이자는 취지를 더욱 강조하고자 합니다. 기업 활동의 목적을 소비자의 가치와 만족에 둔다면 토토 사이트 바카라조직은 시민의 가치와 만족에 두어야 합니다. 따라서, 공적 영역과 사적영역이 공히 공익적 책임을 실천하고 모범적으로 행한 사례가 있다면 이들을 적극인정하고 알려가자는 취지를 이번 2회 대상에서 강조할 생각입니다.
한공원은 일반인보다 관산학을 망라하여 전문가이자 대표들로 구성되어 있어 집단지성의 기능을 최대한 활용하여 이들 조직과 활동 및 성과를 전략적으로 심사하여 모범사례로 선보일 예정입니다. 치열한 경쟁으로 심사하다 보면 조직의 구성원이 한 해동안 들인 공과 노력이 시민에게 충분히 전달되지 못한다는 우려를 잘 안배하여 폭넓게 평가할 생각입니다.
수상 단체 및 캠페인 특전은 무엇인가요?
결국 공동홍보를 통해 많은 시민에게 알릴 수 있다는 점이 있습니다. 지난해에도 450여 건에 달하는 대중매체 및 SNS 홍보를 통해서 토토 사이트 바카라 대상의 수상 분위기에 한껏 들뜬 연말이었습니다. 한편으로 대상식이 연말 행사로만 끝나는 전시성 캠페인이라는 지적이 있어중장기적 관점에서 수상작품을 온라인 또는 오프라인 크리에이티브 연감을 만들자는 여론이 높습니다. 외국에서는 수상작품을 보존하고 전시하거나 학습용으로도 활용하여 귀감으로 삼는 관례가 많습니다. 그런 점에서 대상을 받은 작품이나 조직과 공동으로 협의하여 아카이브 형태로 만들어 그들의 성과를 확산하는 방안을 검토 중입니다. 또한 수상작품과 기관은 한공원과다양한 형태로 유대관계를 맺어 향후 필요한 자문과 협동과제를 수행할 기회를 적극적으로 제공하겠습니다.
올해 처음으로 공모하는 “브랜드 토토 사이트 바카라성(Brand Publicness) 인증”은 무엇인가요?
기업이나 정책 서비스를 브랜드로 하는 공적 조직이나, ESG 등 공익적 가치를 추구하는 민간기업은 모두 결국은 공동선을 구축하는 데 궁극적인 목표를 두어야 합니다. 이것은 선택이 아닌 필수입니다. 따라서누군가에 의해 감시되고, 조정되고, 평가되는 시스템이 반드시 필요합니다. 정부가 나서서 하면 규제가 될 것이고, 오히려 관산학의 민간기구로서 한공원이 나서서브랜드의 공적 역할과 책임의 수행과정과 성과를 평가하여 토토 사이트 바카라 브랜드 인증 시스템화 한다면대국민 인식도 나아질 뿐 아니라, 정부가 기업간 공조직간 건전한 상생협력과 경쟁의 장이 보장될 수 있는 장점이 클 것으로 믿습니다.
지금 10여 명의 학계 교수님들이 몇 달씩 머리를 맛대브랜드 인증평가체계와 구조를 이론과 실제의 관점에서 구축하고 다양한 시뮬레이션을 구사하여 모델링 작업을 완료해 놓고 있습니다. 향후 정부와 협력하여 모든 토토 사이트 바카라 또는 사적 영역의 기관과 기업이 참여하여 자율적으로 자기 조직의 브랜드 토토 사이트 바카라성에 대한 국민의 인식을 평가받아 갈수록 사랑받고 신뢰받는 조직으로 거듭날 수 있는 기틀을 갖추어야 할 것입니다.
이 또한 홈페이지에 소상하게 설명되어 있으니 참고하시기 바랍니다. 이 인증제도는 궁극적으로 한공원의 존재가치와 이유가 될 수 있으므로 정부의 지원과 협력으로 중장기적 관점에서 운영해 나갈 계획입니다.
토토 사이트 바카라 계획에 대해 말씀해주세요.
미래 기업과 토토 사이트 바카라조직은 각자의 기능적 성과를 내는 효율성과 효과성의 증진이라는 전통적 사고에서 벗어나야 합니다. 과학과 기술이 점차 새로운 패러다임을 만들어내는 첨단 미래는 누가 생산성을 높이고 제품과 서비스를 많이 파느냐가 문제가 아니라 이제는 누가 더 공적 책임과 토토 사이트 바카라의 이익을 추구하고 나아가 공동선을 이루는가에 주목해야 합니다. 인간의 문제입니다. 인간은 사적존재가 아니라, 모두에게 소중한 공적 정체성을 가진 자아라는 가치가 더욱 중요해집니다.
저희 한공원은 “토토 사이트 바카라하라” 라는 슬로건을 내세워 결국 모든 것이 토토 사이트 바카라재인 시대에서 토토 사이트 바카라성의 극대화만이 인간이 저마다의 가치를 인정받고 사회를 지속가능한 공동체로 만들 수 있다는 신념에서 출범했습니다. 한공원은 이제 모두에게 존재 가치와 존재 이유를 알리고 서로 상생하고 협력하는 일이라면 어떤 일이라도 마다치 않습니다. 지식을 공유하는 세미나, 포럼, 교육과정 등의 일이나, 혁신을 통한 전문적 지성을 개발하는 R & D 사업이나, 토토 사이트 바카라성을 감시하고 조사하고 평가하는 인증사업, 저희의 노하우를 필요로 하는 다양한 코칭사업에 주력할 계획입니다. 나아가, 글로벌 무대에서 세계의 공적 조직이 서로 교류하는 전시, 박람회, 축제 등을 모색할 생각입니다. 저희가 함께하는 사이먼안홀트, 키스 디니 등의 이 분야 세계적 전문가들과 함께 연구하고 협의할 계획입니다.
그러나, 말씀드린 대로 갈 길이 멉니다. 저희 같은 조직은 수익조직이 아니기 때문에 뜻은 좋으나 지속가능한 자원이 부족합니다. 그렇지만 저희에게는 100여 명의 전.현직 관산학 인재들이 포진해 있어 서서히 우리의 가치를 인정하고 철학과비전이 공유될 때 비로소큰 시너지가 형성될 것으로 믿습니다. 국내외를 통틀어 최초로 설립된 한공원과 함께해 주십시오. 감사합니다.
