바카라 가상 머니 사이트터는 더 나은 결과를 얻기 위해 단기적인 영향과 장기적인 성장을 모두 측정해야 한다
바카라 가상 머니 사이트 믹스 모델링(MMM) 솔루션,더 스마트한 계획 수립 지원
[ 매드타임스 최영호 기자]효과적인 바카라 가상 머니 사이트 전략은 즉각적인 수익과 장기적인 목표의 균형을 맞추는 것이다. 그러나 파편화된 미디어 환경과 단기 측정에 집중하는 업계의 관행으로 인해 마케터는 전체 퍼널 바카라 가상 머니 사이트의 영향에 대한 전체적인 관점을 갖지 못하고 잘못된 예산 결정을 내릴 위험이 있다.
WARC가 구글과 함께 진행한 새로운 보고서 "지평선 너머: 미디어 투자 측정을 위한 총체적인 경로(Beyond the horizon:The holistic path to measuring media investments)"에서는 단기 및 장기 효과 측정의 중요성, 브랜드 지표와 매출 간의 연관성, 측정과 관련된 최신 기술 및 방법론의 발전이 광고주가 바카라 가상 머니 사이트의 영향력을 보다 종합적으로 파악하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 EMEA의 최신 연구를 강조했다.
WARC의 편집장 리카 파쿤도(Rica Facundo)는 "구글과의 파트너십을 통해 개발된 이 백서에서는 캠페인의 장기적인 영향력을 측정하는 데 따르는 어려움을 자세히 살펴보고, 마케터가 바카라 가상 머니 사이트 활동에 대한 보다 광범위하고 세분화된 인사이트를 얻을 수 있는 새로운 솔루션과 모범 사례에 대한 새로운 증거를 제공한다."라고 말했다.
유럽-중동-아프리카 지역의 유튜브 광고, 마켓 인사이트 부문 선임 바카라 가상 머니 사이트 리서치 및 인사이트 매니저인 Michal Protasiuk과 Ahmet Bas는 "바카라 가상 머니 사이트 효과를 측정하는 것은 끊임없이 진화하고 다양한 미디어 환경과 점점 더 복잡해지는 소비자 구매 여정에서 특히 어려운 과제다.광고주들은 단기적인 측정에 초점을 맞춰 미디어 투자를 최적화하고 이를 전체 바카라 가상 머니 사이트 예산의 북극성으로 활용하고 있으며, 심지어 장기적인 목표를 가진 브랜딩 캠페인에 대해서도 마찬가지이다. 바카라 가상 머니 사이트의 영향력을 측정하는 보다 총체적인 접근 방식의 필요성이 그 어느 때보다 커졌다."고 말했니다.
"지평선 너머 - 미디어 투자 바카라 가상 머니 사이트을 위한 총체적인 경로"에 요약된 주요 인사이트와 솔루션은 다음과 같다.
단기 바카라 가상 머니 사이트 ROI에 집중하는 것은 미디어 수익의 절반을 무시하는 것이다.
퍼포먼스 바카라 가상 머니 사이트과 단기 측정에 집중하다 보니 바카라 가상 머니 사이트의 장기적인 가치를 입증하기가 어려워졌다. 하지만 장기적인 효과를 무시하는 대가는 ROI에 대한 불완전한 그림이다.
에키메트릭스(Ekimetrics)의 최신 MMM 메타 분석에 따르면, 단기 ROI를 우선시하는 광고주들은 브랜드 구축과 연관되어 있지만 별개의 역동성을 통해 창출할 수 있는 바카라 가상 머니 사이트 수익의 절반(50%)을 간과할 수 있다.
부츠의 바카라 가상 머니 사이트 효과성 부문 책임자인 피터 그랜트(Peter Grant)는 "장기적인 건전성을 충분히, 그리고 상당한 수준으로 희생한다면 내일은 없다. 대대적인 프로모션과 전환 전략에 중독되는 것은 사실상 같은 것이다. 지금은 보기 좋고 기분이 좋을지 모르지만 지속 가능한 내일을 위해서는 더 많은 것이 필요하다."라고 말했다.
상위, 중간, 하위 퍼널 바카라 가상 머니 사이트에 투자하는 것이 장기적인 성장을 촉진한다.
상위 및 중간 퍼널 바카라 가상 머니 사이트을 통해 브랜드 인지도에 투자하는 것은 장기적인 성장을 촉진할 뿐만 아니라 수익에도 직접적인 영향을 미칠 수 있다.
여러 연구에 따르면 바카라 가상 머니 사이트터는 브랜드와 성과를 이분법적으로 보는 시각에서 벗어나 보다 성과에 초점을 맞추고 기존 채널과 디지털 채널을 모두 활용하여 성장을 창출해야 한다는 사실이 입증되고 있다.
최근 닐슨이 구글을 위해 실시한 연구에 따르면, 퍼널 중상위 및 중간 퍼널에서 브랜드 인지도를 1%만 높여도 장기 매출이 0.6% 증가할 뿐만 아니라 단기 매출도 0.4% 증가하는 것으로 나타났다.
구매 의도를 유도하기 위해 퍼널 하단의 바카라 가상 머니 사이트에 투자하는 것도 장기적인 효과가 있는 것으로 입증되었다. 닐슨 연구에 따르면, '구매 의도' 활동을 1% 늘리면 단기 매출은 0.7%, 장기 매출은 0.2% 증가한다고 한다.
바카라 가상 머니 사이트 믹스 모델(MMM)을 활용하여 퍼널 전반에서 ROI 극대화하기
단일 도구만으로는 미디어의 영향력을 전체적으로 측정할 수 없다. 바카라 가상 머니 사이트 성과를 효과적으로 측정하려면 각 측정 방법론 간의 격차를 줄이기 위해 결합된 접근 방식이 필요하다.
바카라 가상 머니 사이트터들은 점점 더 ▲디지털 미디어 캠페인을 측정하기 위해어트리뷰션, ▲관찰 결과를 검증하고 인사이트를 테스트하기 위해증분 실험, ▲인사이트와 학습을 연결하기 위해 향상된MMM 솔루션을 결합하여 사용하고 있다.
바카라 가상 머니 사이트 믹스 모델링(MMM)은 효과 측정으로의 전환, 강력한 통합 측정 접근법의 채택, 새로운 디지털 미디어 포맷을 측정할 수 있는 기능으로 인해 다시 부활하고 있다.
MMM을 고려하는 브랜드는 다음 사항을 고려해야 한다.
투자: 기업이 보유한 데이터의 양과 인사이트의 세분화 정도와 같은 요소에 따라 달라진다. 매직 넘버스(Magic Numbers)의 경제학자이자 CEO/설립자인 그레이스 카이트(Grace Kite) 박사는 바카라 가상 머니 사이트 예산의 10%를 MMM에 투자할 것을 권장한다.
인하우스 vs. 아웃소싱: 전문성, 맞춤형 또는 기성 솔루션과 같은 요소에 따라 결정ehls다.
전략적 예산 계획: MMM은 과거 성과 데이터를 활용하여 향후 크로스채널 예산 배분을 평가하는 데 특히 효과적이다.
벤치마킹: MMM은 다양한 바카라 가상 머니 사이트 채널이 ROI에 미치는 총체적인 영향을 정량화하는 정확한 데이터 기반 벤치마크를 생성하는 데 도움이 된다.
펩시코 CE의 미디어 및 커넥션 기획 이사이자 WFA 산하 POR의 설립자 겸 사장인 안나 디에즈카(Anna Dzierzędzka)는 "AI 기반 광고 솔루션은 총체적인 캠페인 바카라 가상 머니 사이트에 혁신을 일으켜 효과를 더 빠른 속도로 깊이 있게 이해하고 잠재적인 미래 시나리오에 대한 인사이트를 제공할 것이다. 이렇게 향상된 이해도를 바탕으로 기업은 더 많은 정보를 바탕으로 영향력 있는 의사결정을 내릴 수 있게 되어 궁극적으로 성장과 성공을 이끌 수 있다."라고 강조했다.
