[ 매드타임스 한창희 칼럼니스트]구글의 Marketing Mix Modeling(토토 바카라 사이트) 출시의 의미
얼마전 개최된 구글 마케팅 라이브(Google Marketing Live 2024)는 AI 시대를 맞이해서 구글이 어떻게 진화하는지를 보여준 장이라 할 수 있겠다. 상당부분의 발표 내용이 AI에 맞춰져 있었고, 구글도 청중도 대체로 AI에 대한 관심이 지대함을 느낄 수 있었다. 이 행사에서 중요한 발표가 있었는데, 바로 구글의 차세대 토토 바카라 사이트(Marketing Mix Modeling) 솔루션인 메리디안(Meridian)을 연내에 국내에서도 론칭한다는 발표이다. 구글은 이미 이전 버전의 솔루션인 라이트웨이트 토토 바카라 사이트 (Lightweight 토토 바카라 사이트) 솔루션을 보유하고 있었는데, 수년간의 개발을 거쳐 올해 3월 정식 론칭을 공식화했고, 국가별로 본격적인 활용을 위한 계획을 실행하고 있다.
Marketing Mix Modeling(MMM)은 마케팅 활동, 토토 바카라 사이트 집행 데이터 및 시즌성, 인플레이션, 경쟁사 데이터 등을 활용해 매출을 예측하고 마케팅 예산 최적화를 위한 방법론이다. 뭔가 이상하지 않은가? AI가 본격화된 시대에 가장 대표적인 IT 회사인 구글은 왜 MMM에 투자하고 있는가?
개인 정보를 침해하지 않는 토토 바카라 사이트효과 측정의 대안
사실 구글의 변화는 글로벌 토토 바카라 사이트 업계에서는 이미 예견된 일이다. 대표적인 IT 기반의 매체사들은 구글, 메타, 아마존 등이 있는데, 구글에 앞서 이미 메타는 수년 전 MMM 솔루션인 로빈(Robyn)을 출시하였고, 아마존 역시 자사 데이터와 토토 바카라 사이트 효과 최적화를 위한 MMM 솔루션을 이미 활용 중이다. 이런 과정에서 구글 역시도 MMM 싸움에 동참하려는 움직임을 보인 것일 뿐 뜬금없는 변화는 아니라는 것이다.
그렇다면 왜 빅 테크 매체사들은 앞다투어 MMM에 투자를 하고 계속 관심을 표하는 것일까? 대답은 쿠키리스로 대변되는 ‘개인정보 보호’ 추세와 맞물려 있다. 디지털 토토 바카라 사이트가 본격화된 1990년대부터 ‘디지털 토토 바카라 사이트는 효과 측정이 강점이다’ 라는 공식이 확산되었다. 즉, TV와 신문, OOH 미디어 등 소위 ‘전통 매체’들은 ‘간접 효과 측정’ 이라는 단점이 있는 반면, 디지털 토토 바카라 사이트는 정교한 효과측정이 가능하기 때문에 예산 배분이나 성과 측정에 탁월하다는 점이 주요한 강점이었다. 대표적인 분석 툴인 구글 애널리틱스(Google Analytics)의 발전과 모바일 앱의 정교한 성과 측정 솔루션들의 큰 발전들도 한 몫 해왔다. 다만 문제는 이런 접근이 앞으로는 불가능 해지거나 정확성이 매우 낮아질 것이라는 점이다.
전통적인 방식과 AI, 그리고 데이터의 조합 = NEW 토토 바카라 사이트
개인정보를 침해하지 않으면서 마케팅 성과를 측정하기 위해 MMM이 다시 각광받기 시작했다. MMM은 1960년대부터 개발되어 해외에서는 꾸준히 활용되어 왔으나 고비용, 데이터 수집의 어려움 등으로 일부 대형 토토 바카라 사이트주 중심으로 이용되어 왔다. (국내에서도 여전히 일부 외국계 토토 바카라 사이트주 중심으로 이용되고 있다.) 디지털의 ‘정교한 효과측정’이 주류로 활성화되었을 때 그 위상이 다소 주춤해졌으나, 시대 변화에 맞춰 다시금 주목받고 있다.
최근 토토 바카라 사이트이 다시 주목받는 이유는 개인정보 침해를 하지 않는 접근이라는 점도 있으나, 기술의 발전도 중요한 원인이다. 토토 바카라 사이트을 정교하게 수행하기 위해 필요한 핵심 역량은 정교한 데이터, 분석 모델의 우수성, 분석가의 역량 등이다. 여기에 AI와 머신러닝이 가세하면서 분석 속도와 정교함이 눈에 띄게 개선되고 있다.
올해 6월에 메타는 영국 런던에서 MMM 서밋 (Meta Marketing Mix Modeling Summit : Master Cross Channel Measurement)를 개최해서 눈길을 끌었다. 행사의 주요 내용을 요약하면, 대형 토토 바카라 사이트주 외에 중소형 토토 바카라 사이트주에게 MMM이 얼마나 효율적인지 케이스를 공유하거나, 더욱 발전하기 위한 다양한 논의를 하는 등 향후 효과측정의 발전에 대한 공유의 장으로 활용되었다. 행사에서 다뤄진 핵심 내용을 요약하면 다음과 같다.
- 개인정보 보호 정책 강화에 따라 크로스채널 ROI를 과거의 방식으로 분석, 예측이 어려워졌고, 앞으로 더 힘들 것
- MMM을 통한 개업의 토토 바카라 사이트 ROI를 평가하고 극대화 하는데 기여가 가능할 것
- AI와 머신러닝, 1st party 데이터 정교화 등으로 향후 MMM의 중요성은 더욱 커질 것이며, 중소형 토토 바카라 사이트주 등 이용 대상도 확대될 것
해외는 ‘실행과 경험 축적’ vs 국내는 ‘간보기와 의구심’
칸타가 조사한 보고서에 따르면 미국 토토 바카라 사이트주의 60%는 MMM을 사용 중이며, 미사용 토토 바카라 사이트주의 58%는 향후 도입 예정이라고 한다. 국내의 사정은 어떨까? 해외 사례가 쏟아지고 메타, 구글 등 글로벌 빅 테크들이 국내에서도 MMM에 투자를 강화하는 만큼 관심은 급격히 증가하는 추세이다.
더불어 국내의 불경기 영향으로 ‘토토 바카라 사이트 예산 감소에 따른 예산 최적화’ 혹은 ‘예산 배분의 근거’로 활용되기 희망하는 토토 바카라 사이트주도 늘어나는 추세다. 예를 들면, 대표 및 최고경영진의 지시로 토토 바카라 사이트 예산을 대폭 감축 운행할 때, 매출 영향을 최소화하는 토토 바카라 사이트 예산을 산출하거나, 한정된 예산 내에서 채널별 배분을 어떻게 최적화하면 매출에 유리할지를 예측하고 검증하기 위한 목적이다.
다만, 해외와 국내에서 MMM을 바라보는 시각과 입장은 큰 차이를 보인다. 해외에서는 효과측정의 대안으로 적극적으로 도입 및 준비중인 반면, 국내는 아직 이해도나 관심이 저조한 편이다. 특히, MMM 서비스 특성상 고객사의 토토 바카라 사이트 집행 데이터나 매출 데이터 등 ‘민감한 데이터’를 다루기 때문에 외부에 ‘레퍼런스 공유’가 어려운 점도 걸림돌로 작용한다. (토토 바카라 사이트 수주시 토토 바카라 사이트회사들이 PR을 하는 것과 비교해서 보면, 컨설팅 회사들의 프로젝트 수주가 일반적으로 외부에 비공개인 것과 비슷하다. ) 더구나 “어디 한번 맞춰봐라” 식으로 MMM을 바라보는 시각도 어려움을 가중시킨다. 통계적 모델을 기반으로 하기 때문에 예측 정확도도 중요한 지표 중 하나이지만, 미래 매출을 잘 맞춰만 달라는 식의 접근은 오히려 MMM 도입을 저해한다.
토토 바카라 사이트은 나무 보다는 숲을 볼 수 있게 도와주는 접근이다. 디지털을 포함해 TV, OOH 등 전통 매체의 매출 기여효과 및 CRM 활동, 프로모션 등 다양한 변수를 포함한 데이터를 분석한다. 현재 미디어 플래닝(Media Planning)과 효과 측정(Measurement)은 전통 매체 따로, 디지털 미디어 따로 분리되어 있는 경향이 강하다. 다만, 앞서 언급한 개인 정보 보호 영향으로 이런 방식은 향후 활용이 매우 어려워질 전망이다.
최근 장마철에 날씨 예보의 정확도가 낮다는 불평이 많다. 전문가들에 따르면 기후 변화로 인해 예전에 비해 변동성이 더욱 심해진 탓도 크다고 한다. 예상이 틀리는 경우가 있다고 일기 예보를 안 볼 것인가? 기상 예보 슈퍼컴퓨터가 안 맞으니, 아픈 무릎 만지며 비가 올지를 예상해야 하나? (아픈 무릎과 비의 상관관계도 사실 과학적 사실에 근거한다. 비가 올 때 대기압 변화로 인해 관절 내부 압력 상승으로 통증이 유발되기 때문이다.)
글로벌 토토 바카라 사이트 업계에서 MMM을 준비하는 것은 현재 뿐만 아니라 곧 다가올 미래에 불명확한 효과 측정과 예산 배분의 프로세스와 노하우를 축적하기 위한 목적도 크다. 모두가 AI 기반의 MMM 솔루션을 이용해서 예산 배분과 성과 예측을 할 때 우리는 무릎이나 만지면서 좋은 성과가 나오기를 기도만 하는 날이 오지 않으려면 지금 부터라도 MMM에 대한 관심을 가져야겠다.
한창희(주) 펄스디 대표이사
