[ 매드타임스 최영호 기자] 영국광고주협회(ISBA, the Incorporated Society of British Advertisers)와 슬롯사이트 마케팅 업계 단체(IMTB, Influencer Marketing Trade Body)는슬롯사이트 마케팅 행동 규정의 네 번째 버전을 출시했다.
2021년에 처음 발표된 이 규정은 브랜드, 인재, 슬롯사이트 마케팅 대행사, 슬롯사이트에게 기대되는 모범 사례를 주제별로 나누어 상세히 설명하는 등 근본적으로 재검토되었다.
이전 규정의 '황금률'인 모든 업계 참여자 간의 협력은 그대로 유지되어 소비자에게는 투명성을, 브랜드에는 효율성을, 슬롯사이트에게는 영향력 있는 콘텐츠를 제공할 수 있도록 돕는다.
그러나 슬롯사이트 마케팅이 계속 발전하고 이에 대한 지출이 증가함에 따라 규정은 이제 책임감 있는 마케팅을 보장하기 위해 DEI, 광고 접근성, 건강 및 웰빙, 환경 지속 가능성 등 여러 영역을 다루고 있다. 가상 슬롯사이트와 인공 지능의 사용에 있어서도 윤리적 기준을 장려한다.
이와 함께 규정은 계약, 측정 및 슬롯사이트 공개에 관한 모범 사례를 장려한다.
특히, 이번 규정에는 슬롯사이트 광고의 콘텐츠나 배치로 인해 발생할 수 있는 피해 예방에 관한 섹션도 포함되었다. 이러한 추가 사항은 슬롯사이트 마케팅을 전담하는 소그룹이 있는 정부의 온라인 광고 태스크포스의 작업에서 나온 결과이다. 이 소그룹의 회원사들은 회원사 전체와 업계 전반에 걸쳐 규정의 수용과 인식을 높이기 위해 노력해 왔다.
이를 증명하기 위해 ISBA와 IMTB는 규정의 원칙을 지지하는 서명을 한 사람들이 자신의 채널에 표시할 수 있는 배지도 출시한다.
ISBA의 홍보 담당 이사이자 온라인 광고 태스크포스 슬롯사이트 마케팅 소그룹 의장인 롭 뉴먼(Rob Newman)은 "슬롯사이트 마케팅 행동 규정은 이미 의회에서 업계 리더십의 강력한 부분으로 인정받았다. 오늘 우리는 모범 사례를 하나의 새로워진 포괄적인 규정으로 통합하여 기본 문서라고 생각하는 것을 발표함으로써 다음 단계로 나아가게 되어 매우 기쁘다."라고 말했다.
이어 "정부의 기대는 분명하다. 정부는 광고 업계가 높은 기준을 지지하고 그 채택을 촉진하기를 원했다.우리는 책임감 있는 슬롯사이트 마케팅 캠페인을 제공하고, 피해를 예방하며, 크리에이터가 대중이 신뢰할 수 있는 흥미롭고 진정성 있는 콘텐츠를 제공할 수 있도록 지원하는 데 업계가 협력할 것을 촉구함으로써 이러한 도전에 부응하고 있다."라고 강조했다.
IMTB의 사무총장 스콧 거스리(Scott Guthrie)는 "책임감 있는 슬롯사이트 마케팅은 수익 창출의 원동력이다. 평판을 높이고 신뢰를 구축한다. 강화된 행동 규정은 진보적인 광고주, 대행사 및 크리에이터가 모범 사례를 따를 수 있는 경로를 제공한다."라고 말했다. "규정 서명자를 위한 새로운 인증 배지는 우리 업계에서 품질 보증 마커가 될 것이다."라고 덧붙였다.
IMTB의 공동의장이자 왈라 그룹의 EMEA 사장인 엠마 하먼(Emma Harman)은 "크리에이터와 슬롯사이트 마케팅 업계가 계속 진화함에 따라 업데이트된 행동 규정은 브랜드, 대행사, 크리에이터 간의 훌륭한 업무 관계를 위한 중요한 프레임워크이다.그 중심에는 소비자의 신뢰와 ASA의 광고 및 투명성 규정을 준수하는 것이 있다. 이를 통해 우리 업계의 신뢰성을 유지할 수 있다."라고 밝혔다.
이어 "나는 특히 브랜드와 대행사가 다양한 사회를 대변하는 책임을 이해하도록 하고 싶다. 이는 다양한 세상을 보여주는 광범위한 크리에이터를 활용하여 소셜 미디어의 긍정적인 잠재력을 강화하는 것을 의미한다.왈라 그룹은 모범을 보인다는 자부심을 갖고 있다. 오랜 서명자이자 IMTB의 공동의장으로서 이 규정을 업계 모범 사례의 초석으로 삼기 위해 최선을 다할 것이다."라고 덧붙였다.
IMTB의 공동의장이자 더 퍼스트의 CEO 겸 설립자인 올리버 루이스(Oliver Lewis)는 "규정의 목적은 책임감 있는 슬롯사이트 마케팅을 옹호하는 것이다. 업계의 폭발적인 성장에 휩쓸리기 쉬운 지금, 그 어느 때보다 우리 모두에게 책임을 물을 수 있는 기준을 중심으로 단합해야 한다."라고 강조했다.
"의회와 정부 모두 이 규정을 우리 업계에서 모범 사례로 인정했기 때문에 우리는 이 규정의 서명자이자 가상 슬롯사이트 및 인공 지능에 관한 조항 등 새로운 조항의 검토를 지원하게 되어 매우 기뻤다. 앞으로도 진화는 계속될 것이며, 우리의 관행도 변화해야 한다."라고 덧붙였다.
ASA의 최고 경영자인 가이 파커(Guy Parker)는 "업데이트된 ISBA 및 IMTB 슬롯사이트 마케팅 행동 강령을 발표하게 되어 기쁘다. 이는 슬롯사이트 마케팅 업계에서 투명성, 책임감, 소비자 신뢰를 증진하는 데 중요한 역할을 할 것이다."라고 말했다.
이어 "업계가 계속 성장하고 발전함에 따라 브랜드와 슬롯사이트 모두 콘텐츠가 시청자의 관심을 끌 뿐만 아니라 최고의 윤리 기준을 준수하도록 하는 것이 필수적이다. 우리는 소비자, 업계, 사회의 이익을 위해 모범 사례를 장려하는 이와 같은 업계의 조치를 적극 지지한다."라고 전했다.
