[ 매드타임스 채성숙 기자]VML이 영국 교통부와 함께 제작한 이 캠페인은 슬롯사이트대를 잡기 전 음주가 인생을 바꿀 수 있는 심각한 결과를 초래할 수 있음을 알려준다.
영국 교통부의 최신 THINK! 캠페인은 약간의 술을 마신 후에슬롯사이트은 안전하다는 위험한 오해를 바로잡기 위해 제작됐다.연말연시가 다가옴에 따라 "조금만 마셔도 많이 위험하다(Drink a Little. Risk a Lot.)"라는 메시지를 통해 음주 슬롯사이트의 심각한 사회적, 재정적, 명예적 결과를 강조한다.
캠페인은 대담하고 그래픽적인 스타일의 영국 일러스트레이터 팀 맥도나(Tim McDonagh)의 17~24세 남성의 시선을 사로잡는 강렬한 비주얼을 사용했다. 슬롯사이트면허증이 맥주잔 속으로 사라지는 장면을 보여주는 눈길을 끄는 일러스트레이션으로 보여준다. 이 캠페인은 옛날부터 공예에 관심이 많았던 팀의 작업 과정은 세밀한 연필 드로잉으로 시작하여 손으로 잉크를 칠하고 붓으로 페인팅했다. 그런 다음 작품을 스캔하고 그의 시그니처 컬러 팔레트를 사용하여 디지털로 완성했다.
영국 교통부 마케팅 책임자 로라 버터필드(Laura Butterfield)는 "이 중요한 작품은 일 년 중 가장 사교적인 시기에 있는 젊은 남성들이 음주슬롯사이트으로 유죄 판결을 받을 수 있는 현실에 직면하게 된다. 면허를 잃고 그토록 열심히 일해 온 자유를 잃는다면 그들의 삶에 큰 영향을 미칠 수 있다. 우리는 개인의 한계에 대한 인식에 도전하고, 슬롯사이트 중 약간의 음주도 큰 결과를 초래할 수 있다는 명확한 메시지를 통해 슬롯사이트자들이 위험을 감수하는 것을 막고자 한다."라고 말했다.
이 광고의 시각적 은유는 약간의 음주 후 슬롯사이트의 위험을 극적으로 표현한다. 면허증 상실은 젊은 슬롯사이트자의 삶에 큰 영향을 미칠 수 있는 치명적인 결과를 초래한다. 부모를 실망시키거나 직장을 잃는 것부터 친구를 다치게 하거나 더 나쁜 결과를 초래할 수도 있다. 이 작품은 면허 상실이 이 연령대의 독립과 사회생활에 얼마나 큰 타격을 줄 수 있는지를 강조한다.
VML UK의 슬롯사이트 디렉터인 크리스토퍼 조이스(Christopher Joyce)는 "팀의 작품은 젊은 운전자들의 삶의 시각적 소음을 뚫고 우리의 단순하고 분명한 메시지를 전달하는 완벽한 문체 트로이 목마이다. 거부할 수 없는 디테일과 위험, 드라마로 가득한 그의 작품은 광고의 미학을 버리고 까다로운 시청자의 시선을 사로잡는다."라고 덧붙였다.
이 캠페인의 영향력 있는 메시지는 영국 애니메이션 스튜디오인 스튜디오 야타에서 제작한 역동적인 애니메이션 소셜 자산을 통해 더욱 증폭된다. 이러한 멀티 플랫폼 접근 방식은 DOOH, OOH, 소셜, OLV, 라디오 및 디지털 오디오를 포함한 다양한 채널에서 진행된다.
구체적으로 슬롯사이트스냇챗, 레딧, 페이스북, 인스타그램, 유튜브와 트위치를 포함한 온라인 비디오 채널, 영국과 웨일즈의 술집에서100m 이내 광고판, 펍과 바의 비어 매트 및 화장실 포스터에 게재되어 위험한 행동에 대한 경각심을 일깨워줄 것이다.
30초 분량의 광고는 키스, 캐피털, 라디오X, 토크스포트, 팟캐스트 및 디지털 오디오 채널에서 방영될 예정이다. 또한, 타깃 오디언스에게 영향력 있는 목소리로 알려진 더 펠라스 팟캐스트와 파트너십을 맺고, 이들의 플랫폼과 공감 가는 스타일을 활용하여 음주슬롯사이트에 대한 오해를 해소하고 음주슬롯사이트에 대한 태도에 도전한다.
또한 업계와 힘을 합친 새로운 파트너 프로그램인 THINK! 0%는 슬롯사이트자가 슬롯사이트대를 잡을 때 항상 음주 대신 0%를 선택하도록 장려하는 새로운 파트너 주도형 플랫폼이다. 포스터, 영상 및 오디오 광고 에셋은 홈페이지에서 무료로 다운받아 사용할 수 있다.
"Drink a Little. Risk a Lot." 슬롯사이트 11월 21일에 시작되어 새해 전야까지 7주 동안 진행된다. 미디어 기획은 웨이브메이커가, 미디어 구매는 옴니고브가 담당했다.
