런던국제광고제, 슬롯사이트 글로벌 및 지역 어워드 수상자 발표

WPP, 슬롯사이트 LIA 지주회사 선정
오길비, 슬롯사이트 LIA 글로벌 네트워크 선정
세라비, 슬롯사이트 LIA 글로벌 클라이언트 선정
서비스플랜, 슬롯사이트 LIA 글로벌 독립 네트워크 선정

[ 매드타임스 최영호 기자]세계에서 가장 권위 있는 글로벌 시상식 중 하나이자 창의성에 중점을 두는 전통을 가진 WARC 크리에이티브 100 랭킹의 일부인 런던국제광고제(LIA)가 2024 슬롯사이트 글로벌 및 지역 수상자를 발표했다.

제39회 런던국제광고제 심사는 10일 동안 라스베이거스 윈의 앙코르에서 진행되었다. 세계에서 가장 인정받는 크리에이티브들로 구성된 심사위원단과 업계 리더들이 주재한 심사위원단은 현장에서 모든 심사를 통해 해당 부문의 모든 출품작을 함께 보고 점수를 매겼다. 출품작의 범위를 좁히기 위한 사전 심사 없이 모든 심사위원이 모든 작품을 관람했다. 이러한 관행은 작품이 공정하고 평등하게, 그리고 작품의 장점을 최대한 살릴 수 있도록 보장한다.

모든 수상작에는 동상 수상과 관련된 포인트 값이 할당된다. 모든 그랜드 LIA, 골드, 실버, 브론즈 및 파이널리스트 수상작에서 획득한 포인트는 참가 회사에 관계없이 슬롯사이트 상에 기여한다. 이러한 포인트는 참가 시 입력한 크레딧을 사용하여 계산한다. 포인트를 할당할 때 참가자 필드는 계산하지 않는다. 클라이언트 필드부터 시작하여 크레딧 양식의 마지막까지 모든 표준 회사 크레딧 필드는 슬롯사이트 어워드를 계산하는 데 사용된다.

이렇게 수상자와 결선 진출자에게 부여된 점수를 세심하고 철저하게 계산한 후, LIA는 슬롯사이트 권위 있는 '슬롯사이트' 수상자를 발표하게 됐다.

슬롯사이트 지주회사 부문에는WPP가 선정되었다. 27개 국가를 대표하는 에이전시는 8개의 그랜드 LIA를 포함하여 총 251개의 스태츄 수상에서 포인트를 획득했다. 또한 93개의 파이널리스트에도 올랐다.

WPP의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자 롭 라일리는 “크리에이티브의 일관성은 브랜드 구축을 돕는다. WPP가 2년 연속 슬롯사이트 LIA 지주회사로 선정되는 데 기여한 모든 에이전시에게 축하한다. 그리고 4년 연속 슬롯사이트 글로벌 네트워크로 선정된 오길비에게도 찬사를 보낸다. 물론 이 모든 것은 우리의 뛰어난 제작 파트너와 용감한 클라이언트들이 없었다면 불가능했을 것이다.”라고 말했다.

오길비는 4년 연속 슬롯사이트 글로벌 네트워크를 수상했다. 또한 아시아 및 북미 지역 슬롯사이트 지역 네트워크로도 선정되었다.

LIA의 회장인 바바라 레비는 “WPP와 오길비의 이번 성과는 글로벌 네트워크가 크리에이티브의 힘에 얼마나 헌신적인지를 보여준다. 각 지역의 지사들은 클라이언트을 위해 최고의 크리에이티브 영향력을 발휘하기 위해 동일한 추진력을 보여줬다. 예를 들어 오길비 타이페이는 제약 및 의료 부문에서 그랜드 LIA를 수상했다. 이는 전 세계에 걸친 오길비의 저력을 보여주는 빛나는 증거이다. 2년 연속 슬롯사이트 지주회사상을 수상한 WPP에게 축하한다. 그리고 4년 연속 슬롯사이트 글로벌 네트워크를 수상한 오길비에게도 축하한다.”라고 말했다.

슬롯사이트 글로벌 에이전시와 슬롯사이트 북미 지역 에이전시에는 뉴욕의 오길비가 선정되었다.

고도로 세분화된 시장에서는 주목 시간이 점점 짧아지고 있기 때문에 브랜드가 더욱 의도적이고 영리해야 한다는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 시청자의 무려 85%는 억지스러운 유머가 아닌 진정한 유머가 기억에 남는 광고를 만든다고 생각한다. 또한 소비자들은 적절한 유명인이 캠페인에 독특함과 기억에 남을 수 있으며, 브랜드에서 제품을 구매할 가능성이 가장 높다고 말한다.

배우 마이클 세라가 기발하게 등장하는 파격적인 방식을 택한세라비(CeraVe) 스킨케어의 '마이클 세라' 광고는 소셜 미디어에서 그가 피부 인플루언서라는 소문이 돌았고, 그가 이 보습제를 발명했는지 궁금해하는 대중의 반응도 뜨거웠지만, 세라비는 이를 제대로 활용했다. 놀라움과 웃음을 자아냈고 볼거리를 제공했다. 이 광고는 사람들을 매료시켰고 나중에 정교한 장난이었다는 사실이 밝혀진 슈퍼볼 광고에서 절정에 달했다.

이 작품으로 세라비는 슬롯사이트 LIA 글로벌 클라이언트 상을 수상했다. “뉴욕의 오길비 PR이 출품한 '마이클 세라비'는 그랜드 LIA 3개, 금상 9개, 은상 1개, 동상 2개를 수상했으며 7명의 심사위원으로부터 파이널리스트 1개를 획득했다. 이러한 수상으로 오길비 PR은 슬롯사이트 글로벌 PR 네트워크로, 오길비 PR, 뉴욕은 슬롯사이트 글로벌 PR 회사 및 북미 지역 PR 회사로 선정되는 영예를 안았다.

이 작품 덕분에프리티버드(Prettybird)는 슬롯사이트 글로벌 프로덕션 회사로 선정되었고, 컬버 시티의 프리티버드는 북미 지역 슬롯사이트 프로덕션 회사로 선정되었다.

맥컷(Mackcut)은 '마이클 세라브'와 '마이크의 놀라운 - 제이슨 알렉산더가 잘못을 바로잡다'의 '다이너 데이트'와 '절대 식당 틸라피아를 주문하지 마라'로 얻은 점수로 슬롯사이트 글로벌 포스트 프로덕션 회사로 선정되었으며, 북미 지역 슬롯사이트 포스트 프로덕션 회사로도 선정되었다.

통합 그랜드 LIA를 수상한 작품인 '마이클 세라비'에 대해 수잔 크레들(Susan Credle) IPG 및 LIA 통합 크리에이티브 고문 겸 심사위원장은 “이 아이디어로 이루어진 모든 작업을 살펴보면, 각 구성 요소들이 더 큰 스토리에 기여했다”고 평가했다. "각 구성 요소가 없었다면 이 아이디어가 이만큼 훌륭했을까? 하지만 모든 요소들이 합쳐져서 완성되었다. 이 작품의 한 부분을 만날 때마다 스토리가 더 풍부해지고 아이디어가 더 풍부해진다는 점이 바로 통합의 장점이다.”라고 설명했다.

전 세계에 지사를 두고 있는 독립 네트워크인서비스플랜 그룹은 4년 연속 슬롯사이트 글로벌 독립 네트워크로 선정되었다. 11개의 금상, 12개의 은상, 10개의 동상을 수상하는 영예를 안았다. 10개의 파이널리스트에서 받은 포인트도 전체 순위에 기여했다. 또한 유럽 지역 슬롯사이트 독립 네트워크로 선정되었다. 한편, 유럽에서 가장 큰 독립 및 파트너 관리형 크리에이티브 에이전시인 함부르크의 서비스플랜 독일은 슬롯사이트 유럽 지역 독립 에이전시상을 수상했다.

서비스플랜 그룹의 글로벌 CCO 겸 파트너인 알렉스 쉴(Alex Schill)은 “네 번째로 LIA의 슬롯사이트 글로벌 독립 네트워크로 선정되는 영예를 다시 한 번 얻게 되어 매우 자랑스럽다. 이는 전 세계 우리 팀의 재능, 헌신, 창의성을 입증하는 결과이다."라고 말했다.

리씽크는 슬롯사이트 글로벌 독립 에이전시로 선정되었다. 5명의 심사위원단은 대회 기간 동안 총 3개의 작품에서 2개의 그랜드 LIA, 6개의 금상, 3개의 은상, 1개의 동상을 수여했다. 또한 1개의 파이널리스트도 수상했다. 이러한 수상으로 리씽크는 북미 지역 독립 네트워크 부문, 리씽크토론토는 북미 지역 독립 에이전시 부문에서 수상했다.

IPG Health는 3년 연속으로 슬롯사이트 글로벌 건강 및 제약 네트워크 상을 수상했다. 또한 북미 지역 보건 및 제약 네트워크로도 선정되었다. 심사위원단은 에이전시인 Area 23과 FCB Health New York에 금상 2개, 은상 4개, 동상 7개 등 총 13개의 상을 수여했으며, 5개의 파이널리스트도 선정했다.

IPG Health의 CEO인 다나 메이먼(Dana Maiman)은 “이 엄청난 수상은 IPG Health의 놀라운 재능과 클라이언트, 브랜드, 서로를 위해 매일 옳은 일을 하려는 끊임없는 노력의 증거이다."라고 말했다. “물론 이 모든 것은 함께 일하며 삶을 변화시키는 혁신적이고 행동을 변화시키는 작업을 만들어내는 용감한 클라이언트 파트너가 없었다면 불가능했을 것이다.”라고 덧붙였다.

뉴욕의TBWA\헬스 컬렉티브는 슬롯사이트 글로벌 헬스&제약 에이전시와 북미 지역 헬스&제약 에이전시 상을 수상했다. 모던나 '애쉬 버서스' 캠페인으로 제약 및 의료-공예 부문 그랜드 LIA와 3개의 골드 LIA를 수상하고 1개의 파이널리스트에 오르는 등 이 같은 영예를 안았다.

이상을 수상한 조나단 아이작스(Jonathan Isaacs) TBWA\헬스 컬렉티브 글로벌 최고 크리에이티브 책임자는 “올해는 이미 믿을 수 없는 한 해였는데, 이런 영광까지 얻게 되어 정말 기쁘다”고 소감을 밝혔다. "더 이상 할 말이 없으니, 파괴적 사고를 요구하는 놀라운 클라이언트 파트너에게 감사하고 매일 이를 실현하는 방법을 찾아내는 뛰어난 재능을 가진 직원들에게 감사하다는 말만 하겠다."라고 전했다.

클릭헬스는 슬롯사이트 글로벌 독립 건강 및 제약 에이전시로 선정되었다. 이번이 두 번째 블랙 글로벌 스태츄 수상이다. 올해에는 “47”이라는 제목으로 Café Joyeux에 수여된 건강 및 웰니스 - 크래프트 그랜드 LIA를 포함하여 4개의 다른 클라이언트를 위해 20개의 상을 수상한 공로를 인정받았다. 또한 클릭 헬스, 토론토는 북미 지역 슬롯사이트 독립 건강 및 제약 에이전시로 선정되었다.

여러 차례의 수상에 힘입어Café Joyeux는 슬롯사이트 글로벌 건강 및 제약 클라이언트로 선정되었다. 유럽 전역에 18개 지점을 보유한 Café Joyeux는 정신 및 인지 장애인의 고용과 훈련에 전념함으로써 장애에 대한 사회의 인식을 변화시킨다는 글로벌 사명을 가지고 설립되었다. '47'은 다운증후군을 주제로 한 작품으로, 음악부터 음성 해설, 캐릭터 디자인까지 모든 부분이 다운증후군을 앓고 있거나 영향을 받은 사람들과 함께 제작되었다.

멘로 파크의크리에이티브 엑스는 첫 번째 슬롯사이트 글로벌 인하우스상을 수상하는 영예를 안았다. 또한 북미 지역 인하우스 기업으로 선정되었다.

리마의 서커스 그레이는 그랜드 LIA를 포함하여 12개의 LIA 상을 수상했다. 디자인 부문 수상으로 첫 번째 슬롯사이트 글로벌 디자인 기업상을 수상하는 영예를 안았다. 또한 남미 슬롯사이트 지역 디자인 회사 및 남미 슬롯사이트 지역 에이전시 상을 수상했다.

2024 디자인 및 패키지 디자인 심사위원장으로는 스톡홀름의 최고 크리에이티브 책임자 오스카 뤼벡(Oskar Lübeck)이 맡았다. 그는 만장일치로 디자인 그랜드 LIA를 수상한 뛰어난 작품에 대해 “이 프로젝트는 매우 스마트하고 아름답게 실행되었다. 심플하고 깔끔한 솔루션이자 디자인, 창의성, 사회적 영향력이 훌륭하게 융합된 작품이다. 우리 [심사위원단] 모두 이 프로젝트에 반했다.”라고 말했다.

캔자 오디오 컬처는 슬롯사이트 글로벌 음악 및 사운드 회사로 선정되었으며, 이번이 두 번째 블랙 글로벌 스태츄 수상이다. 올해에는 두 개의 그랜드 LIA를 포함해 15개의 상을 수상했는데, 하나는 토론토의 클릭 헬스가 출품한 Café Joyeux “47”과 런던의 AMVBBDO가 출품한 Sheba “Gravy Race” 작품에 수여되었다. 칸자 오디오 컬처는 남미 지역 슬롯사이트 음악 및 사운드 회사로도 선정되었다.

슬롯사이트 글로벌 라디오 및 오디오 회사는 지멘스 헬시니어스를 위해 제작한 작품으로 IPG 헬스 컴퍼니인Area 23이 출품한 작품이 수상했다. 이 작품은 오디오 및 라디오 그랜드 LIA를 포함하여 9개의 상을 수상했다. 오디오 & 라디오 부문 수상으로 리스본의소니도와 브루클린의템페스트는 슬롯사이트 글로벌 오디오 & 라디오 기업상을 수상하는 영예를 안았다.

또한 리스본의 소니도는 유럽 지역 오디오 & 라디오 회사 부문에서 멋진 파란색 LIA 동상을 수상했다. 한편 브루클린의 템페스트는 슬롯사이트 지역 음악 및 사운드 회사상과 북미 지역 오디오 및 라디오 회사상을 수상했다.

29개 부문에서 45개 국가에 935개의 LIA 상이 수여되었다. 이번에 발표된 수상작과 파이널리스트는 29개의 그랜드 LIA, 274개의 골드상, 300개의 실버상, 332개의 브론즈상 등 전 세계 최고의 작품들을 대표하며, 270개의 파이널리스트도 함께 선정되었다. 상위 국가는 미국(277개), 독일(85개), 캐나다(75개), 영국(67개), 프랑스(64개) 순이었다. 동상 수상작과 최종 후보작은 '슬롯사이트' 수상작을 결정하는 데 사용되었다.

슬롯사이트 글로벌 수상자

슬롯사이트 지주회사: WPP
슬롯사이트 네트워크: 오길비
슬롯사이트 클라이언트: 세라비
슬롯사이트 에이전시: 오길비, 뉴욕
슬롯사이트 독립 네트워크: 서비스 플랜 그룹
슬롯사이트 독립 에이전시: 리씽크, 토론토
슬롯사이트 건강 및 제약 네트워크: IPG Health
슬롯사이트 건강 및 제약 클라이언트: Café Joyeux
슬롯사이트 건강 및 제약 에이전시: TBWA\Health Collective, 뉴욕
슬롯사이트 독립 건강 및 제약 에이전시: Klick Health, 토론토
슬롯사이트 인하우스: 크리에이티브 엑스, 멘로 파크
슬롯사이트 디자인 회사: 서커스 그레이, 리마
슬롯사이트 프로덕션: 프리티버드
슬롯사이트 포스트 프로덕션 회사: 맥컷
슬롯사이트 PR 네트워크: 오길비 PR
슬롯사이트 PR 회사: 오길비 PR, 뉴욕
슬롯사이트 음악 및 사운드 컴퍼니: 칸자 오디오 컬처
슬롯사이트 오디오 및 라디오 회사: 소니도, 리스본 및 템페스트, 브루클린

2024 아시아 슬롯사이트 지역상

슬롯사이트 지역 네트워크: 오길비
슬롯사이트 지역 에이전시: TBWA\하쿠호도 Inc., 도쿄
슬롯사이트 지역 디자인 회사: VML 오길비 재팬, 도쿄
슬롯사이트 지역 프로덕션: ROBOT Communications Inc., 도쿄
슬롯사이트 지역 포스트 프로덕션 회사: 더 밀 상하이, 상하이
슬롯사이트 지역 PR 네트워크: MSL
슬롯사이트 지역 PR 회사: 에델만 태국, 방콕
슬롯사이트 지역 음악 및 사운드 컴퍼니: CODA, 상하이

2024 호주와 뉴질랜드 슬롯사이트 지역상

슬롯사이트 지역 네트워크: BBDO
슬롯사이트 지역 에이전시: 오클랜드 콜렌소 BBDO
슬롯사이트 지역 독립 에이전시: Bear Meets Eagle on Fire, 시드니
슬롯사이트 지역 프로덕션: 리볼버, 시드니
슬롯사이트 지역 포스트 프로덕션 회사: 에디터
슬롯사이트 지역 PR 네트워크: 일레븐
슬롯사이트 지역 PR 회사: GRC 파트너 + 포터 노벨리, 오클랜드
슬롯사이트 지역 음악 및 사운드 컴퍼니: 럼블 스튜디오, 시드니

2024유럽 슬롯사이트 지역상

슬롯사이트 지역 네트워크: 퍼블리시스
슬롯사이트 지역 에이전시: 마르셀 파리
슬롯사이트 지역 독립 네트워크: 서비스플랜그룹
슬롯사이트 지역 독립 에이전시: 독일, 함부르크 서비스플랜
슬롯사이트 지역 디자인 회사: 르 펍, 밀라노
슬롯사이트 지역 프로덕션: 인디아나 프로덕션, 밀라노
슬롯사이트 지역 포스트 프로덕션 회사: 데세이프 필름, 마드리드
슬롯사이트 지역 PR 네트워크: 에델만
슬롯사이트 지역 PR 회사: 에델만 런던
슬롯사이트 지역 음악 및 사운드 컴퍼니: 이탈리아 사르테아노, 스타브비올로 뮤직
슬롯사이트 지역 오디오 및 라디오 회사: 소니도, 리스본

2024중동 및 아프리카 지역 슬롯사이트 지역상

슬롯사이트 지역 에이전시: 사치 & 사치 ME, 두바이
슬롯사이트 지역 독립 에이전시: 빅타임 크리에이티브 샵, 리야드
슬롯사이트 지역 디자인 회사: 리야드, SRMG 랩스
슬롯사이트 지역 프로덕션: 데자뷰, 두바이
슬롯사이트 지역 포스트 프로덕션 회사: Liwa Content.Driven, 두바이

2024북미 슬롯사이트 지역상

슬롯사이트 지역 네트워크: 오길비
슬롯사이트 지역 에이전시: 오길비, 뉴욕
슬롯사이트 지역 독립 네트워크: 리씽크
슬롯사이트 지역 독립 에이전시: 리씽크, 토론토
슬롯사이트 지역 건강 및 제약 네트워크: IPG Health
슬롯사이트 지역 보건 및 제약 에이전시: TBWA\Health Collective, 뉴욕
슬롯사이트 지역 독립 보건 및 제약 에이전시: Klick Health, 토론토
슬롯사이트 지역 인하우스: 크리에이티브 엑스, 멘로 파크
슬롯사이트 지역 디자인 회사: 멀렌로우 미국, 뉴욕
슬롯사이트 지역 프로덕션: 프리티버드, 컬버 시티
슬롯사이트 지역 포스트 프로덕션 회사: 맥컷, 뉴욕
슬롯사이트 지역 PR 네트워크: 웨버 샌드윅
슬롯사이트 지역 PR 회사: 오길비 PR, 뉴욕
슬롯사이트 지역 음악 및 사운드 컴퍼니: 템페스트, 브루클린
슬롯사이트 지역 오디오 및 라디오 회사: 템페스트, 브루클린

2024년 남미 슬롯사이트 지역상

슬롯사이트 지역 네트워크: 그레이
슬롯사이트 지역 에이전시: 서커스 그레이, 리마
슬롯사이트 지역 디자인 회사: 서커스 그레이, 리마
슬롯사이트 지역 프로덕션: 레베카, 리마
슬롯사이트 지역 포스트 프로덕션 회사: Colossal, 상파울루
슬롯사이트 지역 PR 회사: LLYC, 리마
슬롯사이트 지역 음악 및 사운드 컴퍼니: 칸자 오디오 컬처

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