전 세계 55세 이상은 슬롯사이트 추천 이용 시간의 절반 이상(54.4%)을 온라인에서 소비한다
오프라인 콘텐츠 채널의 디지털 확장이 가장 빠른 성장세를 보이고 있다
부머 슬롯사이트 추천 소셜 사용은 여전히 '예약 시청'으로 미디어 사용 시간의 9%를 차지한다
부머 슬롯사이트 추천 12%만이 광고에 대해 '긍정적'이라고 답했다
[ 매드타임스 최영호 기자]베이비붐 세대는 세계에서 가장 부유한 세대이지만, 브랜드는 이들의 디지털 미디어 습관을 따라잡지 못하고 있는 것으로 나타났다고 WARC 미디어가 <WARC 글로벌 광고 트렌드 보고서 '베이비붐 슬롯사이트 추천 디지털 전환(WARC Global Advertising Trends: Baby Boomers’ big digital shift) 보고서에서 밝혔다.
이 보고서에서 베이비붐 슬롯사이트 추천는 1946년에서 1964년 사이에 태어난 성인, 즉 현재 60세에서 78세 사이의 성인으로, 소셜 플랫폼에서 더 이상 많은 시간을 보내지 않는다. 대신, 노년층은 오프라인 버전의 콘텐츠 미디어에서 커넥티드 TV나 온라인 언론 등 온라인 확장 미디어로 전환하고 있다.
이러한 형식은 서로 다르게 거래되고 측정되기 때문에 슬롯사이트 추천 계획에 대한 새로운 접근 방식이 필요하기 때문에 마케터에게는 중요한 문제다.
WARC 미디어의 콘텐츠 책임자 알렉스 브라운셀은 “부머 슬롯사이트 추천는 디지털 콘텐츠를 수용하고 있다. 브랜드가 Z슬롯사이트 추천에 집착하는 동안, 부유한 베이비붐 슬롯사이트 추천는 미디어 혁명을 겪고 있다. 따라서 광고주는 오랜 가정을 재검토하고 디지털 미디어 계획이 점점 더 독특해지는 노년층 소비자의 습관에 맞게 조정되어야 한다.”라고 말했다.
<WAR글로벌 광고 트렌드: '베이비붐 슬롯사이트 추천 디지털 전환보고서에서는 이 세대를 공략하고자 하는 브랜드가 고려해야 할 주요 사항을 간략하게 설명한다.
베이비붐 슬롯사이트 추천 디지털 콘텐츠 전환이 가속화된다:2024년, 전 세계 55세 이상 세대는 미디어 이용 시간의 절반 이상(54.4%)을 온라인에서 소비할 것이다.
마케터들은 Z슬롯사이트 추천에 사로잡혀 있으며, 이는 노년층의 미디어 행동에 상당한 변화를 가져올 수 있다.
부머 슬롯사이트 추천 미디어 선호도는 빠르게 진화하고 있다. GWI에 따르면, 2024년 전 세계 55세 이상은 미디어 시간의 절반 이상(54.4%)을 기존 채널(예: 커넥티드 TV, 디지털 오디오, 온라인 프레스)의 디지털 구성 요소를 포함한 온라인 미디어에 할애할 것이며, 이는 2020년 47.0%에서 증가한 수치이다.
WARC 미디어는 10년 전 45~54세와 현재의 55~64세(1959년에서 1970년 사이에 태어난 슬롯사이트 추천)의 미디어 소비 행태를 비교했다. 2013년에는 전체 미디어 시간의 3분의 1 미만(31.6%)이 디지털 채널에 소비되었지만, 10년이 지난 2023년에는 코로나19로 인한 행동 변화에 힘입어 그 비중이 53%로 20%포인트 이상 증가했다.
하바스 미디어 네트워크의 최고 디지털 책임자 폴 블랜드(Paul Bland)는 “미디어 기획자들은 베이비붐 슬롯사이트 추천를 일종의 미디어 ‘통계’에 살고 있는 것으로 보는 습관을 버려야 한다”고 말했다. "오히려 가장 혁신적인 디지털 자산의 소비 측면에서 노년층이 가장 많이 증가하고 있을 것이다. 이는 에이전시로서 미디어 구매 방식에 큰 영향을 미치고 있다.”라고 강조했다.
소셜 미디어는 여전히 부머 슬롯사이트 추천 예약 시청 수단이다:미국 55~64세의 소셜 미디어 소비는 TV 스트리밍에 비해 43.1% 증가했으며, 이는 195% 증가한 수치이다.
베이비붐 슬롯사이트 추천는 젊은 시청자층과 차별화된 디지털 미디어 경험을 구축하고 있다. 베이비붐 슬롯사이트 추천가 소셜 플랫폼에서 보내는 시간이 조금 더 길어지고 있지만, 전체 미디어 습관에서 차지하는 비중은 여전히 작다.
GWI에 따르면, 내년까지 미국의 55~64세는 하루 평균 93분을 소셜 미디어에 소비할 것으로 예상되며, 이는 2015년 45~54세가 기록한 65분보다 43.1% 증가한 수치이다. 그러나 다른 디지털 소비 분야에서는 훨씬 더 빠르게 성장하고 있다. 베이비붐 슬롯사이트 추천가 TV 화면에서 넷플릭스와 유튜브로 전환하면서 온라인 TV 스트리밍은 같은 기간 동안 195.0% 증가했다.
페이스북은 계속해서 노년층이 선호하는 네트워크이다. YouGov에 따르면, 베이비붐 슬롯사이트 추천는 미국에서 주간 페이스북 사용자 중 가장 많은 비중(29%)을 차지하는 반면, 매주 틱톡에 접속하는 사용자는 9%에 불과하다.
영국에서는 55세 이상의 소셜 미디어 사용 시간이 2015년 58.3분에서 지난해 52.2분으로 감소하는 등 55세 이상의 소셜 미디어 소비가 크게 정체된 상태이다. 모바일 보급률이 높은 중국은 매일 소셜 미디어와 함께 보내는 시간을 늘리고 있지만, 최근 몇 년 동안 베이비붐 슬롯사이트 추천 사용량도 감소하고 있다
베이비붐 슬롯사이트 추천는 광고에 대한 수용도가 가장 낮다:전 세계적으로 12%만이 광고에 대해 '긍정적'이라고 답했다.
베이비붐 슬롯사이트 추천 광고 수용도는 세대 간 비교에서 가장 낮은 평균 수준을 보였다. 전 세계적으로 12%만이 광고에 대해 '긍정적으로 느낀다'고 답해 전체 소비자의 47%에 크게 못 미쳤다.
칸타의 미디어 부문 글로벌 사고 리더십 디렉터인 곤카 부바니(Gonca Bubani)는 “베이비붐 세대는 일반적으로 우리가 측정한 다른 세대에 비해 광고에 대해 더 부정적이다. 모든 슬롯사이트 추천 광고 수용도가 상승하는 가운데 베이비붐 슬롯사이트 추천 광고 수용도는 하위권에 머물러 있다."라고 말했다.
GWI에 따르면, 베이비붐 슬롯사이트 추천 4.5%만이 넷플릭스나 디즈니+와 같은 서비스에서 광고가 포함된 주문형 비디오(SVOD) 요금제로 다운그레이드한 경험이 있는 반면, Z세대 응답자의 4분의 1 이상(28.4%)에 비해 낮은 수치이다.
TV 슬롯사이트 추천의 증가로 인해 기존 시청자들은 불만을 표출했지만, 새로운 소셜 및 동영상 플랫폼에 대해서는 더 긍정적인 반응을 보였으며, 가장 선호하는 옵션으로 틱톡을 꼽았다. 이는 슬롯사이트 추천가 적었던 초창기에는 앱을 경험하지 못하고 최근에 가입했기 때문일 수 있다.
