[ 매드타임스 최영호 기자]세계적인 마케팅 업계의 거장페르난도 마차도(Fernando Machado,브라질)가 ‘2024슬롯사이트 업(MAD STARS 2024)’를 찾는다.
페르난도 마차도는 지난2014년부터 약6년간 버거킹 최고마케팅책임자(이하CMO)로서 당대 최고의 마케팅으로 손꼽히는 여러 캠페인을 전개한 것으로 유명하다.이와 같은 성과를 통해 세계적인 슬롯사이트 업 전문지 애드위크(Adweek)가 선정하는 ‘그랜드 브랜드 지니어스(Grand Brand Genius)’에 최초로 두 번이나 선정된 것은 물론,지난4월에는 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)의 ‘마케팅 명예의 전당’에 입성하는 등 세계적인CMO로서의 존재감을 드러내고 있다.
그의 대표적인 슬롯사이트 업 캠페인은 먼저, 2019년MAD STARS의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)제품 서비스(Product & Service)부문 수상작인 ‘와퍼 디투어(Whopper Detour)'를 꼽을 수 있다.제한된 예산으로 인지도를 높이고 새롭게 출시된 앱(애플리케이션)의 다운로드를 유도하기 위해 경쟁사인 맥도날드 매장 근처에서 버거킹 앱으로 대표 메뉴인 와퍼를 주문하면,단돈1센트(한화 약10원)에 구매할 수 있는 쿠폰을 제공하는 것이다.이 파격적인 캠페인이 시작되자 당시 버거킹 앱은48시간도 안 돼 아마존,페이스북,인스타그램,유튜브를 제치고 앱스토어에서 다운로드1위를 기록하며 소비자의 폭발적인 반응을 얻었다.
이듬해 그는 버거킹의 햄버거에 방부제가 없다는 사실을 알리고자 전례 없는 파격적인 캠페인 ‘곰팡이 슨 와퍼(The Moldy Whopper)’로 다시금 세상을 놀라게 했다.해당 캠페인은34일 동안 방치되어 서서히 부패하고 곰팡이가 슬어가는 햄버거의 충격적인 모습을 여과 없이 보여주며,‘인공 방부제 없는 아름다움’이라는 메시지를 소비자의 뇌리에 각인시켰다.캠페인이 집행된 후 버거킹은 미국 매장에서 향미증진제(MSG)와 고과당 콘시럽 등을 완전히 퇴출하고 인공색소와 향미료,방부제가 들어간 식품 성분을 전체의10%미만으로 줄일 것이라고 선언했다.이와 함께 미국과 유럽 등 전통 식품회사들 또한 인공색소와 감미료 등을 중단하거나 줄인다는 방침을 발표하며 신속한 후속 조치가 이어졌다.이러한 파급력에 해당 캠페인은 세계 주요 슬롯사이트 업에서 상을 휩쓸며,독창성과 우수성을 인정받게 되었다.
지난해 비건 식품 브랜드 낫코로 자리를 옮긴 페르난도 마차도는 생성형AI를 활용해 나이 든 동물들의 초상화를 그려낸 ‘자연 수명(Natural life expectancy)’ 캠페인을 공개했다.자연에서 소는 최대48년,돼지는 최대23년,닭은20년 이상 살 수 있음에도 불구하고 인간의 밥상에 오르기 위해1년도 채 되지 않아 도축되고 있다는 불편한 사실을 알리며 생명의 존엄성을 강조하고자 한 것이다.해당 이미지는 미국,칠레,브라질,캐나다,멕시코,아르헨티나의 소셜 미디어와 옥외 슬롯사이트 업,인쇄슬롯사이트 업로 게재되며4억3천만 건 이상의 미디어 노출과30%의 매출 증가를 기록했다.
문화체육관광부와 부산시가 후원하는 ‘2024슬롯사이트 업(MAD STARS 2024)’는 오는8월21일(수)부터3일간 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 개최된다.현재7월31일(수)까지 참관 사전등록 중이며,자세한 사항은MAD STARS공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.
