[ 매드타임스 한수경 기자] 에피 월드와이드는세계에서 가장 효과적인 마케팅 계획을 수립한 기업의 13번째 연간 순위인 2023 에피 인덱스®를 발표했다.
FMCG/CPG, 패스트푸드 및 음료 슬롯사이트 꽁머니가 올해 순위를 차지했으며, 가장 효과적인 상위 5개 브랜드 중 3개가 QSR이었다.
AB InBev와 맥도날드는 마케팅 부문과 브랜드 부문에서 각각 3년 연속 1위를 차지하며 효과성(effectiveness)에 대한 헌신을 입증했다.
가장 효과적인 슬롯사이트 꽁머니를 위한 경쟁은슬롯사이트 꽁머니의 전 세계적 폭과 강점을 보여준다. 가장 효과적인 상위 10개 슬롯사이트 꽁머니 사무실은 아르헨티나, 브라질, 콜롬비아, 인도, 뉴질랜드, 우크라이나 및 아랍에미리트 등 전 세계에 걸쳐 있다. 마찬가지로 가장 효과적인 상위 10위 독립 슬롯사이트 꽁머니는아르헨티나, 브라질, 중국, 덴마크, 인도, 뉴질랜드, 페루 및 미국에 있다.
에피 월드와이드의 글로벌 CEO인 트레이시 알포드(Traci Alford)는 "글로벌 에피 인덱스는 마케팅 효과성을 측정하는 표준이 되었다."라고 말했다. "우리 순위 상위권에 있는 기업과 브랜드는 효과성에 대한 최고의 의지를 보여준다. 비즈니스 과제가 무엇이든 그들은 모두 한 가지 공통점을 가지고 있다. 그들은 계속해서 브랜드의 실질적인 성공을 주도하고 있다. 나는 모두를 축하하고 싶다. 관련된 팀은 업계 최고를 대표하며 그들의 성과를 매우 자랑스러워해야 한다."라고 덧붙였다.
에피 인덱스는 전 세계 적격 글로벌, 지역 및 전국 에피 어워드에서 4,750개 이상의 최종 후보와 수상작을 분석하여 가장 효과적인 슬롯사이트 꽁머니, 마케터, 브랜드, 네트워크 및 지주 회사를 식별하고 순위를 매긴다. 매년 발표되는 이 순위는 마케팅 효과에 대한 가장 포괄적인 글로벌 순위이다.
올해 순위는 2023년 1월 1일 부터 2023년 12월 31일 사이에 발표된 에피 어워드 최종 후보와 수상자를 반영했다. 다음은 주요 내용이다.
가장 효과적인 마케터 :AB InBev, 유니레버,맥도날드, 펩시코, 코카-콜라 컴퍼니
AB InBev는 10개 시장에서 15개 브랜드의 골드와 그랜드를차지하며 3년 연속 1위를 차지했다. 유니레버는 작년에 4위로 떨어졌다가 다시 2위 자리에 올랐고, 맥도날드는 3위로 올라섰다. 펩시코는 2021년 지수 이후 처음으로 상위 5위 안에 다시 진입했으며, 코카-콜라 컴퍼니도 2020년 이후 처음으로 상위 5위 안에 다시 진입했다.
지속적으로 높은 성과를 내는 몬델레즈 인터내셔널, P&G, Yum!, 네슬레가 6~9위를 차지했다.넷플렉스는 처음으로 상위 10위에 진입했다.
가장 효과적인 브랜드 : 맥도날드, KFC, 오레오, 유나이티드24, 버거킹
맥도날드는 3년 연속 가장 효과적인 브랜드 1위를 차지했다. KFC는 2년 연속 2위 자리를 유지하며 5년 연속 Top 5에 진입했다. 버거킹은 5위 자리를 유지했다.
오레오는 가장 효과적인 브랜드 3위로 처음으로 상위 5위 안에 들었다. 유나이티드24도 마찬가지로 로컬 및 지역에서10개 이상의 부문에서 우승했다. 우크라이나 대통령 이니셔티브인 UNITED24는 우크라이나를 지원하기 위한 자선 기부금을 모으기 위해 출범했다. 2022/2023년에 진행된 작업을 반영하여 2023년 지수에서 높은 순위를 차지한 것은 가장 어려운 시기에도 우크라이나 광고 및 마케팅 커뮤니티의 인내, 창의성 및 힘을 입증하는 것이다. UNITED24와 슬롯사이트 꽁머니 파트너인 Gres Todorchuk은 "Azovstal. A symbol of perseverance"로 에피 우크라이나의 2023년 그랜드 에피를 수상했다.
가장 효과적인 슬롯사이트 꽁머니 지주 그룹:옴니콤, WPP, 퍼블리시스, 인터퍼블릭(IPG), 덴츠
옴니콤은 지난해 최고 실적을 달성한 WPP를 제치고 가장 효과적인 지주 그룹(Most Effective Holding Group) 부문에서 1위 자리를 차지했다. 옴니콤은 특히 DDB, BBDO, PHD, OMD 및 TBWA의 강력한 글로벌 성과로 확보되었다.퍼블리시스는 2년 연속 3위를 차지했다.
가장 효과적인 슬롯사이트 꽁머니 네트워크 : 맥켄 월드그룹, DDB 월드와이드, 오길비, BBDO 월드와이드, 레오 버넷 월드와이드
IPG의 맥켄 월드그룹이 2위를 차지한 지 1년 만에 다시 1위 자리를 되찾았다. 맥켄 월드그룹은 이전에 2018-2021 지수에서 가장 효과적인 슬롯사이트 꽁머니 네트워크로 선정되었다. 옴니콤의 DDB 월드와이드는 4위에서 2위로 올랐고, BBDO 월드와이드는 4위를 차지했다. WPP의 오길비와 퍼블리시스 그룹의 레오 버넷 월드와이드가 각각 3위와 5위를 차지했다.
가장 효과적인 슬롯사이트 꽁머니 오피스 : AlmapBBDO(브라질 상파울루), 레오 버넷 두바이(UAE), 맥켄 월드그룹 구루그람(인도), GUT( 아르헨티나 부에노스아이레스), 레오 버넷 인디아(뭄바이)
AlmapBBDO는 가장 효과적인 슬롯사이트 꽁머니 오피스 1위로 선정되었다. 이들은 아마존, 메타, VW, 하이네켄 및 펩시코를 포함한 10개 브랜드에서 18개의 금상을 획득하는 등 클라이언트 포트폴리오 전반에 걸친 강력한 성과에서 비롯되었다. 레오 버넷 두바이는 2위 자리를 차지하며 2년 연속 상위 5위 안에 들었다.
가장 효과적인 독립 슬롯사이트 꽁머니: GUT(아르헨티나 부에노스아이레스), 스페셜(뉴질랜드 오클랜드), Gres Todorchuk(우크라이나 키이우), Valor Socios de Marcas(페루 리마) 및 GUT(브라질 상파울루)
GUT(부에노스 아이레스)는 8개 부문에 걸쳐 그랜드 2개와 골드 18개를 획득하여 가장 효과적인 독립 슬롯사이트 꽁머니라는 타이틀을 얻었다. 스페셜은 2위를 차지하며 1년 만에 다시 톱5에 진입했다. UNITED24에서 뛰어난 활약을 펼친 Gres Todorchuk가 3위를 차지했다. 라틴 아메리카 슬롯사이트 꽁머니가 상위 5위 중 3위를 차지했으며 Valor Socios de Marcas가 4위, GUT(상파울루)가 5위를 차지했다.
상위 10위에는 전 세계의 슬롯사이트 꽁머니가 건강하게 혼합되어 있음을 보여주었다. 6위는 코펜하겐의 Robert / Boisen & Like-Minded가, 7위는 상하이의 Mountains가 차지했다. 뭄바이의 The Womb Communications와 부에노스아이레스의 DON이 공동 8위를 차지했다. Mischief@No Fixed Address는처음으로 10위 자리를 차지했다.(참고: 2023년 에피 인덱스 데이터는 2023년 11월 말 GUT가 Globant에 매각되기 이전의 데이터이다.)
2023년 지역 순위
아시아 태평양:코카콜라 컴퍼니(마케터), 맥도날드(브랜드), WPP(지주 그룹), 오길비(슬롯사이트 꽁머니 네트워크), 맥켄 월드그룹 그루그람(슬롯사이트 꽁머니 사무소), 스페셜(독립 슬롯사이트 꽁머니)
유럽 :맥도날드(마케터), UNITED24(브랜드), 옴니콤(지주 그룹), 맥켄 월드그룹(슬롯사이트 꽁머니 네트워크), Gres Todorchuk(슬롯사이트 꽁머니 사무소 및 독립 슬롯사이트 꽁머니)
라틴 아메리카 :AB InBev(마케터), 맥도날드(브랜드), 옴니콤(지주 그룹), BBDO 월드와이드(슬롯사이트 꽁머니 네트워크), AlmapBBDO(슬롯사이트 꽁머니 사무소), GUT(독립 슬롯사이트 꽁머니)
중동 및 아프리카: 랜드마크 그룹(마케터), K-Lynn(브랜드), 퍼블리시스 그룹(지주 그룹), 레오 버넷 월드와이드(슬롯사이트 꽁머니 네트워크), 레오 버넷 두바이(슬롯사이트 꽁머니 사무소), 조 퍼블릭(독립 슬롯사이트 꽁머니)
북미:유니레버(마케터), Froot Loops(브랜드), IPG(지주 그룹), 맥켄 월드와이드(슬롯사이트 꽁머니 네트워크), 스타컴 시카고(슬롯사이트 꽁머니 사무소), Mischief@No Fixed Address(독립 슬롯사이트 꽁머니)
