[ 매드타임스 전준석 기자]애드아시아2023서울에서는아시아의바카라 온라인&마케팅분야의명망있는인사들의스피치가이어졌다. 2일차26일목요일에는13번의컨퍼런스스피치가진행되었으며,글로벌바카라 온라인&마케팅인사들이현재의마케팅환경과 바카라 온라인인의 대응전략에대한인사이트있는의견을제시했다.
이원진삼성전자대표이사는’미래를프레이밍하는법‘이라는주제아래, 가장변화가적은매체인TV의변화와삼성전자의대응방향을제시했다.이원진대표는OTT의발달,멀티디바이스활용으로인해TV라는미디어의역할이축소되는상황을삼성전자TV사업의위기이자기회로정의하며, TV제조사가적극적으로플랫폼의역할을하여바카라 온라인의도달,효과측정에적극적으로관여하는미래TV관련바카라 온라인시장이올것을예측했다.
리카르도스코티디우치오메타(Meta)마케팅헤드는사람간의연결을위한메타의신기술을선보였다.리카르도마케팅헤드는메타의기술방향성을‘사람간의연결을위한기술을만드는것’으로정의하며,메타가개발중인퀘스트3,메타바카라 온라인어시스턴트,이미지생성기술‘emu’,스마트글래스등을소개했다.메타가개발하는서비스,폼팩터(기기)를통해인게이지먼트와마케팅효과를높인사례를설명했다.특히바카라 온라인와AR이가진큰가능성을강조하며,스마트글래스와VR기기를통해일하고연결하는방식이향후극적으로변화할것임을예고하였다.
김종현제일기획대표는AI시대의바카라 온라인가어떻게변화할것인지바카라 온라인업계의리더 중하나로서의관점을전달했다.온라인바카라 온라인의태동과성장역사를보여주며,우리는AI가만드는바카라 온라인의변화의중심에있고바카라 온라인업계의역량과가능성이확장되는‘빅뱅’이올것으로정의했다.AI는긴고객여정(customer decision journey)을단축시킬것이며,초개인화마케팅이가능해질것으로예측했다.또한김종현대표는AI시대에도기존의패턴을벗어난,역발상을해내는‘Hyper creativity’가마케터에게중요해질것이라고주장했다.
하정우네이버클라우드AI이노베이션센터장은생성AI시대네이버의대응을설명했다.생성AI가대세가된현재시장에서,각언어권의특성과맥락을반영한‘소버린AI’가향후필요해질것으로예측했다.생성AI는각언어권의언어를학습하는특성으로인해,각언어가가지는특성을반영한AI체계가필요하며,그대안으로네이버의생성형AI ‘클로바’의잠재력을조명했다.클로바기술을통해일반적인질문에서바카라 온라인의소재를찾아제시하고,생성형AI에서사용자의질문과브랜드가원하는정확한정답을제시하며정보와바카라 온라인의경계가무너지게되는미래가될것을예고했다.또한언어권별로학습하는생성AI의특성을살려,아랍언어권등영어권이아닌나라의생성AI시장에진출할포부를밝히기도했다.
제이트리니다드몰로코 GM은머신러닝바카라 온라인의미래에대해설명했다.머신러닝과AI의정확한의미를짚으며,바카라 온라인에서머신러닝은각소비자를정교하게타기팅하고,가치를평가하는핵심기술로정의했다.인스타그램과틱톡의성공또한사용자의증가뿐만아니라,각소비자에게붙이는데이터의양이늘어나면서급속도로성장했다고주장하며머신러닝기술이향후바카라 온라인효율향상의핵심이될것을주장했다.
크리스티안기노티즈 APAC지역총괄은아이트래킹(Eye tracking)기술과머신러닝기술에기반하여,디지털스크린에서에서크리에이티브의주목도를최적화하는방법에대한생각을공유했다.현대의디지털바카라 온라인는시선이머무는부분과시간까지측정할수있으며,디지털스크린에서바카라 온라인에시선이3초이상머무를수록성과가크게차이나고,바카라 온라인미디어의완성도,바카라 온라인경험(능동적,수동적선택여부등),자신과의연관성,크리에이티브퀄리티에따라바카라 온라인효과가35%에서150%까지차이가난다고말했다.이어서OOH, TV,모바일등마케터가사용할수있는다양한스크린에서바카라 온라인의시각적주목도를높일수있는실전적인방법, TV와모바일이 연계되는전략사례를제시했다.
지원규 피티코리아대표는 코로나이후중국소비자의변화를소개했다.현재중국시장은그어느때보다컨텐츠IP마케팅의중흥시대임을설명하며,명주마오타이와중국의대표적커피프랜차이즈인럭킹커피의콜라보사례를소개했다.또한일상의행복추구를의미하는단어로‘도파민’이라는단어의사용도가높아지고있으며,소소한만족을주는행위를정의하는신마케팅용어로자리잡았다.중국토종생성형바카라 온라인서비스가성장하면서‘쿤룬’, ‘바이두’의바카라 온라인활용사례를제시했으며,숏폼컨텐츠안에서의쇼핑이온라인전체커머스의16%를차지하며크게 성장하고있다.
박우석애드이피션시 이사는고객의쿠키를수집할수없는시대에한국고객에게접근하는방식에대해말했다. 사용자의쿠키를수집할수없는한국의미래에마케터는우리의제품에맞는소비자를찾는 것과바카라 온라인효과를측정하는것에어려움을겪게될것으로예상하며,별도의플랫폼을통해바카라 온라인데이터를별도관리하고분석할필요성을설명했다.
박세용어센트코리아대표는검색데이터를기반으로소비자의인텐트,욕망을살펴보는인사이트를제시했다.박세용대표는전통적인페르소나프로파일링의방법의한계를지적하며,실제로고객이행동한JTBD (Jobs to be done)데이터이자,편견없는전수데이터인검색데이터에주목하여고객의심층적인욕망을살펴볼수있다고말한다.검색데이터와경로를심층적으로조사하여고객을정의하는“뉴페르소나”방법론을제시했다.
강태호대홍기획디지털사업본부장은웹3.0과브랜드라는주제아래,소비자를브랜드의팬으로만들기위해웹3.0의커뮤니티,NFT,토큰을활용하는마케팅사례를소개했다.롯데홈쇼핑의캐릭터IP인벨리곰의NFT사례를통해,더 큰커뮤니티를확장하고,게이미피케이션과리테일토큰의개념까지가미된롯데그룹의NFT전략을 소개했다.
마지막세션은‘Creative &creativity’라는주제로,이노션김정아CCO의모더레이팅으로진행되었다.
조잭슨D&AD CEO는‘창의성의미래’라는담론으로, Protein과협력하여발행한Future Creative report를 소개했다. 65개국3000명이상의크리에이티브업계사람을조사한이리포트에서는크리에이티브업계사람이 마주하는문제가드러났다.그중많은젊은크리에이티브동시자들이바카라 온라인가실제로그들의직업을위협하고있다고느낀다는아젠다를보여주며, 바카라 온라인를실제로크리에이티브에영리하게활용하는하인즈케첩과전쟁에의해파괴되기전에바카라 온라인를통해우크라이나의유산의자료를저장하는백업우크라이나사례를선보이며, 바카라 온라인가오히려긍정적인기회가될수있음을시사했다.
이어케빈스와네폴더원클럽CEO는바카라 온라인가우리의직업을잃게하는것이아닌, 바카라 온라인를사용하는사람이우리의직업을잃게만들것이라는의견을밝히며, 바카라 온라인와함께더창의적으로크리에이티브를만들어갈수있는사례를소개했다.
[사진 최영호]
